Redefinir el modelo estético tradicional en las nuevas colecciones de moda adaptándolo al mercado actual de las desconocidas
tallas curvy, no solo es moda, sino que es crear tendencia ética ante el público habitual que no usa talla S, ni se identifica con los maniquíes y con esa tendencia a “las curvas” más perfectas. El dilema al cambio llega ahora de mano de las firmas. ¿Están dispuestas a abordar nuevas líneas de ropa que cambien los patrones de su tallaje?
En el mercado cada vez hay más empresas que se adaptan al nuevo modelo. Entre ellas se encuentran grandes superficies como el Corte Inglés que ya ha apostado por esta nueva oleada que arrasa en países como Estados Unidos. La firma española ha patrocinado recientemente el primer desfile del segmento, la Pasarella Curvy, en la que desfilaron las marcas más destacadas de este grupo comercial. Firmas nacionales como Mango han desarrollado esta nueva línea a través de su colección Violeta by MANGO.
En este terreno ha sido necesario encontrar el nicho de clientes en la red. Este negocio que siempre ha estado muy presente en las ventas por catálogo, ha encontrado en el canal online un complemente perfecto. Los retailers más especializados están mejorando sus ofertas online con webs más completas para crear amplias ofertas.
La firma Zalando es una de las compañías más innovadoras en este terreno, poniendo a disposición del internauta
prendas diseñadas y adaptadas a cada figura, sin tener que depender más bien del qué hay de mi talla sino más bien seguir la lógica de este modelo lo hay en mi talla y es el que quiero. Sin embargo, aún queda mucho por hacer ya que el nuevo concepto de modelo conocida como curvy es aún más valorada en el extranjero que en nuestro país, tal y como destaca la modelo Eva Pérez, quien señala que la
figura tradicional de la moda española no quedará desmitificada hasta que dejen de haber “maniquíes de la 34 en los escaparates de las tiendas".
UN MERCADO IMPARABLE
La moda de tallas curvy ha ido creciendo de forma muy importante en los últimos años. Un informe realizado por la consultora NPD Group afirma que el volumen de negocio registrado en todo el mundo por la ropa de tallas grandes ha crecido un 4,7% en el último año, hasta alcanzar una cifra total de 17.530 millones de dólares. Estos datos demuestran que este nicho de mercado crea nuevos cánones para una belleza real y natural en un terreno tan encorsetado como ha sido siempre el sector de la moda.
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