La casa de moda Maison Margiela ha presentado “Joy”, un cortometraje que acompaña el lanzamiento de su colección Co-Ed Spring Summer 2026. El proyecto está protagonizado por el reconocido compositor y pianista Max Richter, quien interpreta una pieza original creada especialmente para la campaña junto a una orquesta formada por 43 jóvenes músicos de la Association Orchestre à l’École. El estreno del film coincide con la llegada de la colección a tiendas y plataformas digitales.
La narrativa de “Joy” se inspira en la presentación de pasarela de la colección SS26, donde uno de los temas centrales exploraba una noche caótica en la ópera. Algunos de los músicos que participaron en aquel desfile vuelven a aparecer ahora en el cortometraje, reforzando el vínculo entre la experiencia escénica y el universo creativo de la marca.
Maison Margiela
Cortesía de Maison Margiela
Cortesía de Maison Margiela
Cortesía de Maison Margiela
Cortesía de Maison Margiela
Cortesía de Maison Margiela
Cortesía de Maison Margiela
Cortesía de Maison Margiela
El film comienza en un auditorio aparentemente vacío. A medida que avanza la historia, el espacio se transforma en un entorno inesperadamente lúdico. Elementos como columpios, estructuras para escalar y un tobogán que atraviesa el pasillo central convierten el teatro en un escenario donde la música y la imaginación se entrelazan. La orquesta trabajó durante tres meses de ensayos con Max Richter para preparar la interpretación registrada en el proyecto.
Para Max Richter, la campaña representa una reflexión sobre la creatividad colectiva y el poder de la música en grupo. El compositor, recientemente nominado al Oscar por la banda sonora de “Hamnet”, destaca que tocar en una orquesta permite compartir una visión común y comunicarse a través del sonido.
El cortometraje fue filmado en el Théâtre de la Villette de París. Durante la película, Richter viste prendas de la colección Maison Margiela Co-Ed Spring Summer 2026, caracterizadas por su sastrería estructurada. Los jóvenes músicos aparecen con trajes oversize tratados con la técnica Bianchetto, un acabado blanco emblemático de la maison.
La campaña también introduce dos accesorios clave: el regreso del icónico zapato Heel-less de Maison Margiela, con el talón oculto dentro de la estructura del calzado, y el nuevo Box Bag, un bolso de cuero suave con bordes reforzados mediante termoformado. El proyecto se amplía además al entorno digital con una playlist en Spotify curada por Max Richter y la orquesta, creada en torno al concepto central de la campaña: la alegría compartida.