LOEWE regresa a sus orígenes con Madrid como escenario de su nueva campaña Primavera-Verano 2027. Bajo la dirección creativa de Jack McCollough y Lazaro Hernandez, la firma española presenta una propuesta que combina moda, arquitectura y cultura urbana, con el actor mexicano Diego Calva como uno de sus protagonistas.
Fotografiada por Talia Chetrit y filmada por Julian Klincewicz, la campaña reúne también a los actores Victoria Luengo y Kristine Frøseth, junto al embajador de la maison Jiang Qiming. Los cuatro recorren diferentes rincones de Madrid, desde bares y mercados hasta estaciones de metro, mostrando las prendas en escenarios cotidianos que contrastan con la sofisticación de sus diseños
La participación de Diego Calva tiene un significado especial para Xmag. El actor protagonizó recientemente nuestra última portada, en una producción editorial realizada en colaboración con LOEWE. Aquella sesión ya anticipaba su creciente vinculación con la casa española, que ahora lo incorpora a una de sus principales campañas internacionales.
Madrid y los nuevos códigos de LOEWE
La precolección recupera algunos de los elementos más reconocibles de la firma, especialmente su trabajo artesanal con la piel, pero introduce nuevas proporciones, colores y referencias deportivas. Entre los accesorios destacan el bolso Flamenco, reinterpretado con estampados de cuadros; el Amazona 180, presentado en nuevos acabados de piel granulada; y el Flamenco Flap, una silueta flexible con detalles metálicos que recupera los característicos nudos de la marca.
En el vestuario, McCollough y Hernandez apuestan por camisas combinadas con prendas de punto, pantalones de proporciones amplias y tejidos técnicos que aportan una nueva dimensión a la sastrería. Los tonos amarillos, naranjas y morados dialogan con los colores de los edificios y comercios madrileños, creando una conexión visual entre la colección y la ciudad.
El vídeo de campaña, acompañado por una banda sonora electrónica de Frederick Sanchez, completa esta visión de un Madrid contemporáneo que mantiene su identidad dentro del universo de lujo de LOEWE.
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