LOEWE acaba de abrir uno de los capítulos más importantes de su historia. La firma fundada en Madrid en 1846 celebra su 180 aniversario con un ambicioso proyecto creativo que combina una campaña internacional, una colección cápsula, un cortometraje animado y una publicación editorial que recorre casi dos siglos de innovación, artesanía y excelencia en marroquinería. Lejos de caer en la nostalgia, la maison española utiliza esta fecha histórica para reafirmar su identidad y proyectar el futuro bajo la dirección creativa de Jack McCollough y Lazaro Hernandez.
La campaña aniversario reúne a algunas de las figuras más fascinantes del cine, la música y el arte contemporáneo. Entre ellas destacan Julia Garner, la estrella global del K-pop GISELLE de aespa, la actriz legendaria Sissy Spacek, además de Salma Abu Deif, Kara Wai y la artista Kara Walker. Fotografiada por Talia Chetrit, la propuesta convierte distintos bolsos icónicos de la maison en auténticos protagonistas de una narrativa visual construida alrededor de memoria, evolución y permanencia.
El recorrido visual funciona como un viaje por la historia de LOEWE, recuperando piezas esenciales que definieron distintas etapas de la firma. Aparecen el emblemático Flamenco clutch, introducido en los años ochenta; el Puzzle Bag, convertido en uno de los diseños más influyentes del lujo contemporáneo desde 2015; y una nueva reinterpretación especialmente simbólica: el Amazona 180.
Este último diseño ocupa un lugar central dentro de la celebración. Inspirado en el bolso Amazona, lanzado originalmente en 1975, el nuevo modelo revisita uno de los mayores iconos de la casa desde una sensibilidad mucho más suave, sensual y contemporánea. Elaborado en ante y piel de becerro flexible, el bolso busca recuperar el espíritu progresista asociado al diseño original, una pieza que emergió en plena transformación social de España cuando muchas mujeres comenzaban a ocupar espacios profesionales, públicos y económicos con una nueva independencia.
Más allá de la colección, LOEWE también construye un poderoso relato histórico a través de un cortometraje narrado por Antonio Banderas, encargado de recorrer algunos de los momentos clave de la maison. La película recuerda hitos como la consolidación de la firma bajo el nombre de Enrique Loewe Roessberg en 1872, el nombramiento como proveedor oficial de la Corona española en 1905 o la creación de la Fundación LOEWE en 1988.
La maison también acompaña el aniversario con una publicación especial titulada ‘180 Years of Craft’, integrada dentro del número 11 de LOEWE Magazine, donde se muestran archivos históricos, piezas inéditas y una mirada excepcional al atelier madrileño.
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