Levi’s vuelve a demostrar su capacidad para reinterpretar las tendencias con el lanzamiento de su nueva campaña Keep it Loose para la temporada Otoño-Invierno 2026. La firma estadounidense reúne a dos de las personalidades más influyentes del momento, la estrella del K-pop ROSÉ y el jugador de la NBA Shai Gilgeous-Alexander, para presentar Loose Prep, una propuesta que transforma el clásico estilo universitario en una versión mucho más relajada, contemporánea y adaptada a las nuevas generaciones.
Con esta colección, Levi’s rompe definitivamente con los códigos tradicionales del estilo preppy. Las prendas mantienen la esencia de los básicos atemporales que han definido este universo durante décadas, pero incorporan siluetas más amplias, cortes desenfadados y una actitud mucho más libre que invita a expresar la personalidad de cada persona sin seguir normas establecidas.
El mensaje de la campaña gira precisamente en torno a esa idea. Frente a una moda cada vez más condicionada por las tendencias virales y los algoritmos de las redes sociales, Levi’s propone recuperar la autenticidad y construir un estilo propio basado en la comodidad, la creatividad y la confianza.
Para transmitir esa filosofía, la marca permitió que ROSÉ y Shai Gilgeous-Alexander participaran activamente en la creación de sus estilismos. Ambos disfrutaron de total libertad para combinar las prendas según su propia visión de la moda, dando lugar a dos propuestas completamente diferentes que reflejan sus respectivas personalidades.
En el caso de ROSÉ, la artista aporta la sofisticación minimalista que la ha convertido en uno de los grandes iconos de estilo de la industria musical. La integrante de BLACKPINK combina camisetas y tops superpuestos con delicados nudos y diferentes capas, creando conjuntos que equilibran elegancia y naturalidad. Sus looks se completan con los nuevos pantalones Loose Taper y Loose Boot, dos de las principales novedades de la colección denim de Levi’s para esta temporada.
Por su parte, Shai Gilgeous-Alexander traslada al proyecto la estética relajada que ha consolidado tanto dentro como fuera de las pistas de baloncesto. El jugador canadiense apuesta por vaqueros 501 Loose y Baggy Barrel, dos modelos de inspiración amplia que refuerzan el carácter desenfadado de la campaña y que combina con una clásica cazadora MA-1 Bomber, aportando un aire urbano y contemporáneo.
El resultado son dos interpretaciones muy distintas de una misma colección, demostrando que las mismas prendas pueden adaptarse a estilos completamente diferentes cuando se prioriza la individualidad sobre las reglas.
La campaña también destaca por su cuidada propuesta visual. Las imágenes y los vídeos fueron realizados en formato analógico por el fotógrafo Mel Bles, una elección que aporta una estética cálida y atemporal, muy alejada del exceso de retoque digital habitual en la publicidad contemporánea.
La banda sonora refuerza igualmente el espíritu de la colección. Levi’s recupera el clásico tema You Gots to Chill del legendario dúo de hip hop EPMD, una canción que conecta perfectamente con la actitud relajada, segura y auténtica que inspira toda la campaña.
Más allá de presentar nuevas prendas, Keep it Loose refleja la evolución que está viviendo el denim en los últimos años. Las siluetas ajustadas dejan paso a cortes mucho más amplios y cómodos, mientras que el estilo universitario clásico se actualiza mediante proporciones relajadas y una mayor libertad a la hora de combinar las prendas.
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