Lamine Yamal ha llevado su faceta más vinculada a la moda directamente a las calles de Barcelona. El futbolista y American Eagle celebraron durante 48 horas el lanzamiento de su primera colección conjunta con una serie de acciones repartidas por la ciudad, desde talleres de personalización de denim hasta un mural de 21 metros y una batalla de rap en la playa.
La iniciativa supone además la primera gran activación de American Eagle en España y acompaña el desembarco europeo de una colaboración formada por 29 prendas que busca trasladar el estilo personal del jugador fuera del terreno de juego.
Barcelona se convierte en el escenario de la colección de Lamine Yamal
Uno de los principales puntos de encuentro fue The Studio, un espacio pop-up instalado en la Dreta de l’Eixample donde artistas locales como Urees, Otti Hats, Ugo Boulard y Düa Düa ofrecieron talleres gratuitos para personalizar prendas vaqueras.
La colaboración también salió a la calle de la mano del artista urbano TV Boy, que presentó un mural de 21 metros de altura dedicado a Lamine y al proyecto con la firma estadounidense.
Pero el momento más inesperado llegó en el American Eagle Beach Club, situado en la playa de Moll de la Marina. Allí, el propio futbolista apareció por sorpresa ante cientos de invitados para ejercer como jurado de una batalla de rap que puso el cierre a la programación.
"Es muy especial ver cómo mi colección con American Eagle cobra vida aquí, en Barcelona, y cómo la gente hace suyas las prendas", explicó Lamine. "La moda es algo que siempre me ha gustado, y esta colección refleja quién soy y cómo me gusta vestir. Poder compartirla con mi ciudad lo hace aún más especial".
La moda se convierte en el siguiente terreno de juego de Lamine
La activación llega apenas unas semanas después del lanzamiento de la colección, que ya se encuentra disponible online, y refuerza la estrategia de American Eagle para aumentar su presencia entre el público europeo.
Para Craig Brommers, director de Marketing de la compañía, la colaboración conecta directamente con una nueva generación de consumidores. "Lamine representa a una nueva generación que vive con confianza y se expresa con libertad, lo que lo convierte en un colaborador excepcional para American Eagle", señaló.
Moda, música, arte urbano y fútbol confluyeron así durante dos días en Barcelona para presentar una colaboración que va más allá de una campaña tradicional y que convierte a Lamine Yamal en uno de los nuevos rostros con los que la firma quiere reforzar su identidad en Europa.
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