Gucci celebra la conexión humana en su nueva campaña ‘The Gathering’

En un momento cultural marcado por la necesidad de conexión real, Gucci vuelve la mirada hacia lo esencial con ‘The Gathering’, su nueva campaña global. Lejos del ruido y de la espectacularidad vacía, la maison italiana propone una escena reconocible y profundamente humana: una mesa compartida, conversaciones que fluyen y la sensación de estar exactamente donde uno debe estar. La campaña no solo acompaña la colección ‘La Famiglia’, sino que la contextualiza emocionalmente, convirtiendo la moda en un reflejo directo de los lazos que construimos a lo largo de la vida.

Desde el nombramiento de Demna como nuevo director creativo en 2025, cada movimiento de Gucci ha sido observado con lupa. Su primera colección, presentada el pasado septiembre bajo el nombre ‘La Famiglia’, ya dejaba claras algunas de las claves de su enfoque: una revisión del legado desde lo emocional, una estética donde el pasado dialoga con el presente y una idea de lujo que se construye desde lo cotidiano. ‘The Gathering’ actúa ahora como el relato que da profundidad y sentido a ese universo.

La campaña reúne a un elenco cuidadosamente seleccionado de embajadores globales: la actriz china Ni Ni, el actor Song Wei Long y la actriz tailandesa Davika Hoorne, acompañada por su pareja, Chantavit Dhanasevi. Más allá de su notoriedad individual, lo que une a los protagonistas es la naturalidad con la que encarnan relaciones contemporáneas: vínculos que no siempre responden a estructuras tradicionales, pero que resultan igual —o incluso más— significativos.

Las imágenes capturan un instante de reunión intergeneracional alrededor de una mesa, donde las miradas, los gestos y los silencios dicen tanto como la ropa. No hay poses forzadas ni dramatismo excesivo. Cada personaje mantiene su identidad propia, pero todos comparten un espacio común que funciona como punto de encuentro. Esa tensión entre individualidad y comunidad es uno de los ejes centrales de la narrativa de Demna, y aquí se expresa con una sensibilidad contenida y honesta.

La colección ‘La Famiglia’ aparece integrada de forma orgánica en la escena. Las siluetas hablan de herencia, pero también de presente: prendas que evocan armarios compartidos, piezas que podrían haber pasado de una generación a otra y detalles que remiten a la intimidad del vestir diario. La moda deja de ser un elemento aspiracional distante para convertirse en una extensión de la vida real, algo que acompaña momentos y crea recuerdos.

El concepto de familia elegida atraviesa toda la campaña. Gucci propone una lectura amplia del término, donde la pertenencia no está definida por la sangre, sino por el afecto, la complicidad y la experiencia compartida. En un contexto global cada vez más fragmentado, esta visión adquiere un peso especial. Vestirse, reunirse y celebrar juntos se presenta como un acto casi político: una afirmación de humanidad frente a la desconexión.

Visualmente, ‘The Gathering’ se apoya en una atmósfera cálida y cercana, donde la iluminación suave y los encuadres íntimos refuerzan la sensación de hogar. No hay artificios innecesarios. Todo está al servicio de la historia, una decisión coherente con el enfoque narrativo que Demna ha empezado a consolidar en la casa. La campaña no grita; susurra, invitando al espectador a reconocerse en la escena.

Más allá de su valor estético, ‘The Gathering’ confirma una dirección clara para Gucci en esta nueva etapa. La marca se posiciona como un espacio donde la moda sirve para contar historias humanas, donde el lujo se redefine desde la emoción y donde el acto de vestirse se vincula a quiénes somos y con quiénes elegimos compartir la vida. No se trata solo de ropa, sino de identidad, memoria y conexión.

Con esta campaña, Gucci no solo acompaña una colección: construye un imaginario. Uno en el que la moda deja de ser un escaparate distante y se convierte en parte de la mesa, de la conversación y del recuerdo. ‘The Gathering’ es, en última instancia, una invitación a volver a reunirnos, a mirar alrededor y a entender que el verdadero lujo sigue siendo compartir el momento con quienes dan sentido a nuestra historia.