Pocas piezas han conseguido trascender el universo de la moda para convertirse en auténticos iconos de la cultura popular como la Fendi Baguette. Casi tres décadas después de revolucionar el diseño de accesorios, el legendario bolso inicia una nueva etapa recuperando la silueta que lo convirtió en un fenómeno global. Para celebrarlo, Fendi ha reunido a algunas de las figuras más influyentes del momento en una campaña protagonizada por Sarah Jessica Parker, el rostro que inmortalizó la frase que marcó para siempre la historia del accesorio: "It's not a bag, it's a Baguette."
El regreso del modelo coincide con una nueva visión creativa impulsada por Maria Grazia Chiuri, quien ha decidido volver a los orígenes del diseño presentado por primera vez en 1997. La propuesta recupera las proporciones originales y el espíritu artesanal que definieron la creación concebida junto a Silvia Venturini Fendi y Pierpaolo Piccioli, reivindicando un lujo construido a partir de la excelencia en la marroquinería italiana.
Inspirada originalmente en la forma en la que las parisinas llevaban la tradicional baguette de pan bajo el brazo, la Fendi Baguette rompió con el minimalismo dominante de finales de los años noventa apostando por un formato compacto, versátil y profundamente reconocible. Desde entonces, el bolso ha conocido innumerables reinterpretaciones, pero esta nueva versión busca recuperar la esencia que convirtió al diseño en un objeto de deseo internacional.
La campaña apuesta por una narrativa donde cada protagonista establece una relación personal con el accesorio. Además de Sarah Jessica Parker, participan Jessica Alba, Emma D'Arcy, Iris Law, Tecla Insolia, Sophie Thatcher, así como las embajadoras Song Yuqi y Mina, junto a los embajadores Bang Chan y Ren Meguro. Cada uno presenta una interpretación distinta del bolso, reforzando la idea de que la Baguette continúa siendo un símbolo de identidad individual y expresión personal.
La producción visual, acompañada por la canción 'Fame Is a Gun' de Addison Rae, combina referencias contemporáneas con guiños al legado histórico de la firma, creando una campaña que conecta distintas generaciones de amantes de la moda.
El relanzamiento también representa uno de los primeros grandes hitos de Maria Grazia Chiuri al frente de la dirección creativa de la casa. Su debut durante la colección Otoño/Invierno 2026-2027, presentada en la Semana de la Moda de Milán, ya anticipaba el regreso del emblemático modelo bajo el código 26424, una referencia que recupera la filosofía original del diseño y el estrecho diálogo entre los talleres de confección y marroquinería de la maison.
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