Kim Kardashian suma un nuevo movimiento estratégico a su trayectoria empresarial al convertirse en cofundadora de Update, una marca de bebida energética creada en 2019 por Daniel Solomons y formulada con paraxantina, un compuesto asociado a una energía más sostenida y consciente. La incorporación de Kardashian marca el primer paso de una ambiciosa estrategia de relanzamiento que incluye nuevos sabores, rediseño de imagen y expansión masiva en retail.
El plan de crecimiento contempla el debut de dos sabores inéditos —piña y uva—, una reformulación del perfil gustativo y una identidad visual renovada. Además, Update entrará en más de 4.000 tiendas Walmart en marzo, lo que representa el mayor despliegue de bebidas realizado por el minorista hasta la fecha. Esta expansión posiciona a la marca como uno de los proyectos más ambiciosos dentro del sector de bebidas energéticas en 2026.
Según ha explicado la propia Kardashian, el objetivo es evolucionar la categoría hacia una propuesta más alineada con el bienestar. La empresaria afirma que descubrió Update hace tres años y que la marca encajó de inmediato con su filosofía personal sobre energía y equilibrio. En un mercado saturado por propuestas agresivas y estimulantes tradicionales, Update apuesta por un enfoque más intencional, centrado en la energía sostenida, la claridad mental y la calidad de los ingredientes.
La entrada de Kim Kardashian no se limita a una inversión financiera. Desde el primer momento, participó activamente en conversaciones sobre formulación, posicionamiento y packaging, aportando su visión sobre lo que buscan consumidores que priorizan concentración y bienestar. Esta implicación progresiva derivó en una colaboración más profunda hasta formalizar su papel como cofundadora.
Aunque es su primera incursión oficial en el sector de bebidas energéticas, Kardashian ya había colaborado previamente con marcas del segmento. En 2023 lanzó un sabor de edición limitada llamado “Kimade” junto a Alani Nu, firma perteneciente al grupo Celsius. Sin embargo, Update representa su primer proyecto estructural dentro de esta categoría.
El movimiento encaja en una trayectoria empresarial marcada por la diversificación. En 2017 debutó en el sector de belleza con KKW Beauty y KKW Fragrance, marcas que cerraron en 2022 con la promesa de relanzarse bajo una identidad más moderna e innovadora. Ese mismo año, en alianza con Coty Inc., amplió su portafolio con Skkn by Kim, una línea de cuidado facial valorada en 630 dólares que incluía nueve productos esenciales. En enero de 2024, la marca dio el salto al maquillaje con Skkn by Kim Makeup.
En paralelo, Skims, su empresa de shapewear y moda, consolidó su posición en el mercado tras adquirir Skkn by Kim en marzo del año pasado, reforzando el control estratégico de sus activos. Esta capacidad para integrar y escalar proyectos demuestra un patrón claro: Kardashian no solo presta su imagen, construye estructuras de negocio.
Con Update, la empresaria entra en una categoría altamente competitiva, pero con una narrativa diferenciada. La apuesta por la paraxantina como alternativa a la cafeína tradicional y la vinculación con el wellness contemporáneo posicionan a la marca en la intersección entre rendimiento y autocuidado. En un contexto donde el consumidor busca energía sin sacrificar equilibrio, la propuesta encaja con las nuevas prioridades del mercado.
La llegada a miles de puntos de venta en Estados Unidos confirma que no se trata de un experimento puntual, sino de un plan de expansión sólido. Para Kim Kardashian, 2026 se perfila como un año de consolidación y crecimiento empresarial. Para Update, supone la oportunidad de transformar la percepción de la bebida energética tradicional y redefinirla bajo códigos más actuales.
Más allá del impacto mediático, el movimiento revela una tendencia más amplia: las celebridades ya no solo respaldan productos, se convierten en arquitectas de su desarrollo. Y en este caso, la estrategia combina visibilidad global, distribución masiva y un discurso alineado con la cultura del bienestar moderno.