Ralph Lauren da un paso decisivo en el mundo de las fragancias para hombre con el lanzamiento de Ralph’s Club New York Eau de Parfum, una apuesta que marca un antes y un después en su estrategia de posicionamiento en el sector. Esta nueva fragancia, con un precio de 110 dólares por un frasco de 60 ml, busca atraer a una nueva generación de consumidores a través de una propuesta moderna, sofisticada y con un fuerte componente cultural.
La campaña cuenta con un embajador de alto impacto: Usher, ícono de la música R&B, quien representa una figura moderna del estilo, el carisma y la autenticidad. Su participación no solo le da visibilidad global a la fragancia, sino que también establece un puente emocional con audiencias jóvenes y diversas. Usher reinterpreta el clásico ‘New York, New York’ de Frank Sinatra como parte del lanzamiento, una fusión de tradición y vanguardia que refleja el espíritu de la fragancia.
Ralph’s Club New York se diferencia de sus predecesoras por adoptar una estructura olfativa innovadora. A diferencia del enfoque tradicional de Ralph Lauren con fragancias frescas y clásicas, esta nueva creación abraza una tendencia en crecimiento: las notas afrutadas para hombres. Desarrollada por las perfumistas Nadège Le Garlantezec y Shyamala Maisondieu de Givaudan, la fórmula combina grosella negra y mandarina en la salida, lavanda y sándalo en el corazón, y una base envolvente de musgo, bálsamo de abeto y vainilla bourbon.
El diseño del frasco también rompe esquemas. Inspirado en la arquitectura Art Deco de los rascacielos de Nueva York, el envase recuerda a una petaca de whisky, simbolizando elegancia, rebeldía y sofisticación urbana. Esta estética refuerza la identidad de Ralph’s Club como una fragancia nocturna, cosmopolita y cargada de personalidad.
Este lanzamiento forma parte de un esfuerzo estratégico más amplio por parte de Ralph Lauren Fragrances para atraer al público millennial y a los consumidores jóvenes que están moldeando el futuro del mercado. Las últimas encuestas de marcas preferidas entre adolescentes, realizadas por Piper Sandler y Boston Consulting Group, ya posicionan a Ralph Lauren entre los 10 favoritos, una señal clara de que la marca está captando la atención de nuevos públicos.
La campaña apuesta fuerte por la presencia digital, especialmente en plataformas como TikTok, donde se compartirá contenido exclusivo detrás de cámaras, grabaciones en bruto de Usher, y retos de baile inspirados en su coreografía. Esta estrategia busca no solo generar visibilidad, sino también interacción directa con el consumidor, fomentando un vínculo emocional a través del contenido generado por los usuarios.
Ralph’s Club New York no es simplemente una nueva fragancia; es una declaración de intenciones. Es la muestra de cómo una marca con décadas de legado puede reinventarse, mantener su esencia y al mismo tiempo conectar con las nuevas formas de vivir el lujo, la identidad y el estilo.
