Prada vuelve a apostar por la narrativa cinematográfica para reinterpretar uno de sus iconos más reconocibles: la Galleria Bag. Y lo hace orquestando una colaboración inédita entre Scarlett Johansson, embajadora de la firma desde 2023, y el oscarizado director Yorgos Lanthimos, que por primera vez se une al universo de la maison italiana.
La campaña, titulada ‘Ritual Identities’, propone un viaje visual plagado de simbolismo y multiplicidad. En el cortometraje, Johansson encarna tres versiones distintas de sí misma dentro de escenarios urbanos que podrían parecer cotidianos, pero que Lanthimos transforma en cápsulas oníricas donde todo está codificado.
«Este proyecto nace del imaginario de Yorgos y de la química artística que creamos juntos», expresó Johansson en declaraciones a WWD. «Más que asumir un personaje, se trata de expresar versiones de mí misma en distintos contextos. El proceso de descubrimiento es lo que vuelve especial a cualquier colaboración creativa».
El film muestra a Johansson primero como una especie de gurú alquímica, ofreciendo una receta para una poción imposible: brisa matinal, lluvia de un cerezo sin flor, susurros de seres queridos fallecidos, y —como elemento opcional— la pluma de un pájaro cantor. En una segunda fase, se convierte en la receptora de esa receta, caminando por una metrópolis en busca de los ingredientes, que va depositando en su bolso Galleria. La tercera y última versión de la actriz emerge desde una esfera metálica, a modo de criatura renacida.
Con esta pieza, Prada no solo rinde homenaje a la versatilidad de su bolso más emblemático —nacido en 2007 con el icónico cuero Saffiano—, sino que también profundiza en los conceptos de identidad y transformación, tan presentes en la filmografía de Lanthimos.
La campaña visual, acompañada de imágenes capturadas por el propio director, marca un hito para la firma: es la primera vez que Lanthimos dirige un contenido de marca, y lo hace fiel a su estilo, con una estética que recuerda a películas como ‘The Favourite’, ‘Poor Things’ o ‘Kinds of Kindness’. Prada y Lanthimos coinciden en su predilección por lo desconcertante, por lo performativo, por la belleza que se esconde tras lo inquietante.
Johansson, por su parte, viene de presentar su debut como directora con ‘Eleanor the Great’ en Cannes, y ha lucido diversos estilismos de Prada durante todo el circuito de festivales. “Esta campaña no trata de lucir un bolso. Trata de explorar quiénes somos cuando nadie nos ve”, concluye la actriz.
La Galleria Bag, disponible en múltiples versiones cada temporada, se reafirma así no solo como un producto de lujo, sino como una plataforma de expresión visual que, en esta entrega, encuentra su punto más cinematográfico hasta la fecha.