La reconocida artista española Rosalía ha sido anunciada oficialmente como la nueva embajadora global de New Balance, protagonizando el lanzamiento de las innovadoras zapatillas 204L, un modelo que ha generado gran expectativa en redes sociales y foros de moda incluso antes de su presentación oficial.
La colaboración marca un nuevo capítulo para la marca deportiva de origen estadounidense, que en los últimos años ha intensificado su presencia en la intersección entre moda, cultura y deporte. El anuncio de Rosalía como embajadora no solo destaca su impacto global en la música y el estilo, sino que también posiciona a New Balance como una firma capaz de conectar con nuevas generaciones a través de figuras que desafían lo convencional.
El modelo 204L, que ha sido objeto de filtraciones y comparaciones con propuestas de casas de lujo como Miu Miu, es una zapatilla de estilo de vida que se adapta a las tendencias actuales gracias a su diseño minimalista y su suela delgada. Su lanzamiento está previsto para julio, y la campaña de presentación ha sido concebida como una serie narrativa en cinco partes, protagonizada por Rosalía. En esta historia visual, la cantante inicia un viaje desde la sede central de New Balance en Boston hasta Nueva York, donde entrega un paquete que revela una obra de arte con el logotipo de la colaboración.
“Mi amor por la moda y el diseño no ha hecho más que crecer con los años”, expresó Rosalía en el comunicado oficial. “Siempre he sido fan de New Balance, y por eso trabajar con la marca es especialmente emocionante para mí. Me encanta cómo New Balance ha logrado acercar el deporte y la cultura en los últimos años, y no podría estar más emocionada y agradecida de ser embajadora”.
La artista se une a una destacada lista de embajadores de New Balance que incluye a figuras del entretenimiento como Jack Harlow, Aminé, Action Bronson y Storm Reid, así como a atletas de renombre mundial como Shohei Ohtani, Coco Gauff, Kawhi Leonard y Cooper Flagg.
Desde sus orígenes en 1906, New Balance ha representado una visión independiente dentro del mundo deportivo. Durante décadas, evitó las campañas de celebridades, llegando incluso a usar el lema “Endorsed by No One”. Hoy, esa filosofía ha evolucionado hacia una estrategia de colaboración que pone en el centro a personalidades creativas y disruptivas.
Chris Davis, presidente de marca y director de marketing de New Balance, afirmó: “Rosalía refleja la celebración de la independencia que la marca representa desde 1906. Nos sentimos honrados de darle la bienvenida a nuestra familia con el objetivo de personificar su creatividad, individualidad única y valentía para romper las normas. Rosalía es mucho más que un ícono cultural reconocido globalmente. No sigue tendencias, las crea. Juntos, reescribiremos las reglas a través de una estrategia co-creada enfocada en producto y narrativa. Ser atípicos es lo que nos une”.
La alianza entre Rosalía y New Balance no solo redefine el papel de los embajadores en la industria del calzado deportivo, sino que también anticipa una colección que seguramente marcará tendencia en el mercado global.