Loro Piana vuelve a demostrar que el lujo contemporáneo no se limita a la materia, sino que se construye a partir de cultura, arte y territorio. Para su campaña Spring 2026, la firma italiana sitúa su narrativa en el corazón de Provenza, eligiendo Saint-Paul-de-Vence como escenario de un relato donde moda, historia artística y elegancia atemporal convergen con naturalidad.
La campaña, fotografiada por Mario Sorrenti, se desarrolla en dos enclaves profundamente ligados al imaginario creativo europeo: La Colombe d’Or y la Fondation Maeght. Ambos espacios han sido refugio, taller y punto de encuentro de artistas fundamentales del siglo XX, convirtiéndose en un telón de fondo cargado de memoria, sensibilidad y patrimonio cultural.
A lo largo de las imágenes, los modelos Jacqui Hooper, Long Li, Vasko Luyckx, Awar Odhiang y Binx Walton aparecen integrados en un entorno donde el arte no se exhibe, se habita. Entre frescos de Marc Chagall, esculturas de Alberto Giacometti y los espacios concebidos por Joan Miró, la colección SS26 dialoga con el paisaje sin imponerse, reforzando esa idea de lujo silencioso que define a la casa.
Lejos de la espectacularidad explícita, Loro Piana apuesta por una estética de elegancia relajada, donde la ropa parece surgir de forma orgánica del entorno. Los tejidos ligeros, las siluetas fluidas y la paleta cromática conectan con la luz del sur de Francia, construyendo una narrativa donde naturaleza, familia y creación se entrelazan. En palabras del propio Sorrenti, el lugar funciona como un “lienzo atemporal” donde la colección encuentra su hogar de manera intuitiva.
La elección de Saint-Paul-de-Vence no es casual. Desde principios del siglo XX, este enclave atrajo a figuras como Pablo Picasso, Georges Braque o Fernand Léger, consolidándose como un epicentro creativo donde el arte formaba parte de la vida cotidiana. Esa herencia se mantiene viva hoy, y es precisamente ese espíritu el que Loro Piana traduce en imágenes.
La campaña sirve también para poner el foco en uno de los accesorios clave de la temporada: el Extra Softy bag, una evolución alargada del icónico Extra Bag. Confeccionado en materiales preciosos como satén, piel trenzada, cuero de grano fino, becerro mantecoso y el exclusivo tejido Wish Cash Double Chevron —mezcla de lana y cachemira—, el bolso encarna la obsesión artesanal de la firma. Los detalles, como el candado dorado tridimensional con las iniciales de la casa y el charm Ghiera de inspiración vintage, refuerzan su carácter sofisticado.
Disponible en dos tamaños y en tonos como fossil, ancient sandstone, dark chocolate licorice y baby cashmere, el Extra Softy se posiciona como una de las piezas más deseadas de la temporada, con un precio a partir de 3.700 euros, ya a la venta en boutiques y en la web oficial de Loro Piana.
Con esta campaña Spring 2026, Loro Piana no solo presenta una colección: construye un manifiesto visual donde el lujo, lejos de la ostentación, se expresa a través de la historia, el arte y una elegancia que parece existir fuera del tiempo. Una propuesta que confirma que, cuando la moda se alía con la cultura, el resultado trasciende la temporada.