Tras años de discreción, Loft se prepara para una nueva era. La firma estadounidense, conocida por su moda accesible y femenina, ha iniciado una transformación profunda para reconectar con una audiencia más amplia y contemporánea. Su más reciente paso en esa dirección llega con la incorporación de Emma Roberts como imagen de su campaña navideña 2025: una colaboración que supone el primer fichaje de una celebridad en la historia de la marca.
La actriz, célebre por sus papeles en ‘American Horror Story’, ‘Scream Queens’ y ‘Maybe I Do’, aporta una visión fresca y sofisticada al universo de Loft. “Siempre he sentido que la moda tiene el poder de cambiar tu estado de ánimo o tu personalidad con un solo look”, comentó Roberts, quien participó activamente en la selección de las prendas que protagonizan la campaña. La colección, marcada por tonos rojos y siluetas festivas, combina el encanto de la temporada con la versatilidad que caracteriza a la firma.
Según Erin Landon, presidenta de Loft, la colaboración con Roberts simboliza el espíritu de renovación que vive la marca: “Hemos trabajado en modernizar el producto, expandir nuestro público y proyectar una imagen más relevante culturalmente. Emma representa perfectamente a la mujer Loft: segura, con estilo natural y en constante evolución”.
El proyecto forma parte de una estrategia más amplia que incluye el lanzamiento de submarcas como Loft Versa —centrada en moda urbana para el trabajo— y la revitalización de Loft Beach, dedicada al estilo veraniego. Además, tras su iniciativa Summer of Loft, la compañía registró un crecimiento de doble dígito en ventas digitales y prepara nuevas aperturas para 2026.
La colección Loft x Emma Holiday 2025 ya se perfila como un éxito. Entre sus piezas destacadas figuran pantalones anchos, vestidos con lazos y conjuntos pensados tanto para celebraciones como para el día a día. “Loft es fácil, pero elegante; puedes encontrar un look completo sin complicarte”, explicó la actriz. Con esta alianza, Loft reafirma su identidad: una marca que combina autenticidad, comodidad y estilo, con la mirada puesta en el futuro.
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