E.l.f. Beauty, reconocida por su enfoque disruptivo en cosméticos asequibles, ha cerrado un acuerdo para adquirir Rhode, una firma que desde su lanzamiento en 2022 ha conquistado el mercado. En virtud del acuerdo, Hailey Bieber continuará liderando su creación como Directora Creativa y Jefa de Innovación, además de actuar como asesora estratégica para el crecimiento global de E.l.f. Beauty.
El acuerdo se estructura con un pago inicial de 800 millones USD en efectivo y acciones, más un posible pago adicional de 200 millones USD basado en los resultados futuros de Rhode durante los próximos tres años. La marca ya ha demostrado un crecimiento impresionante, generando 212 millones USD en ventas netas en los 12 meses que finalizaron el 31 de marzo de 2025 y duplicando su base de consumidores.
En declaraciones a WWD, Bieber expresó su entusiasmo: “Apoyan a los fundadores, quieren ayudar a impulsar la visión del creador y respaldarla. Así estamos con Rhode, y estoy lista para llevarla al siguiente nivel.” Además, dejó entrever planes de expansión internacional: “más lugares, más rostros.”
Cabe destacar que hace poco, Hailey Bieber también habló de los rumores sobre su posible divorcio con Justin Bieber, dejando claro que están más fuertes que nunca y desmintiendo cualquier especulación. (Aquí podrías colocar el link interno)
Para Bieber, este acuerdo representa no solo un éxito financiero, sino también un hito personal. “Esta es mi creación, y encontrarle un hogar no es un proceso fácil — da miedo. Cuando conocí al equipo de E.l.f., encontramos muchas similitudes en cuanto a la importancia de la comunidad y el trabajo en equipo,” afirmó.
El CEO de E.l.f. Beauty, Tarang Amin, describió la adquisición como una unión natural de dos marcas innovadoras. “Encontramos en Rhode a un disruptor afín,” comentó Amin, elogiando la capacidad de Rhode para “romper las barreras de la belleza” y conectar con la misión de E.l.f. Beauty de crear una empresa diferente.
Actualmente, Rhode opera principalmente con un modelo directo al consumidor, pero se prepara para un importante lanzamiento físico en tiendas Sephora de Norteamérica y Reino Unido a finales de este año, ampliando significativamente su distribución e influencia en el sector de la belleza premium.
Con esta adquisición, E.l.f. Beauty y Rhode se posicionan para transformar el panorama de la belleza, demostrando que la colaboración y una visión compartida pueden generar un crecimiento extraordinario.