Cuando Taylor Swift lanzó su álbum Midnights a finales de 2022, no creo que esperara que la primera canción, «Lavender Haze», inspirara una de las tendencias de color más grandes de 2023. «Digital Lavender» ha sido oficialmente nombrado por el sitio web de pronóstico de tendencias WSGN, junto con su empresa hermana Coloro, como el color del año 2023, y ya es una de las principales tendencias de moda para el invierno de 2023. A continuación, hablamos con expertos en pronóstico de tendencias sobre cómo comprar y vestir la lavanda digital para el próximo año, incluyendo algunos artículos de moda actuales divididos por categoría para hacer las compras un poco más fáciles.
Si bien el rosa Barbiecore, que se vio por primera vez en la pasarela de Valentino Otoño/Invierno 2022 antes de extenderse a casi todos los rincones del mundo de la moda y la belleza el año pasado, se trataba de maximalismo después de años pasados en conjuntos de ropa de salón y leggings, este nuevo color de moda agrega un toque sereno a nuestro guardarropa para el año venidero. «El Digital Lavender es un color lleno de esperanza y positividad», dice Clare Smith, estratega de color en WGSN. «Es un tono que plantea el optimismo cauteloso y el escapismo tan necesario que la gente anhela después de la pandemia y incluso en tiempos de crisis presupuestaria; es imaginativo y creativo, pero también habla de serenidad y equilibrio».
Aunque definitivamente está teniendo su momento este año, este tono específico de púrpura no es necesariamente nuevo. De hecho, WSGN dijo que el color ha estado en tendencia durante algunos años. «Cuando pronosticamos por primera vez la lavanda digital en 2021, el púrpura fue uno de los colores de mayor crecimiento año tras año en los desfiles de moda de Otoño/Invierno 21/22, con niveles más frescos de púrpura como la lavanda digital en aumento un 55 por ciento año tras año», dice Smith. El color solo ha ganado popularidad a partir de ahí, «con el púrpura pastel representando el 57,2 por ciento de la mezcla» para la temporada Primavera/Verano 2022, dice Smith. También señaló que la popularidad y la frecuencia de la lavanda en las pasarelas «aumentaron al 61,6 por ciento para las colecciones de Primavera/Verano 23».
Y parece que la lavanda digital no va a desaparecer pronto. Una búsqueda rápida de «cómo combinar la lavanda» en TikTok muestra cientos de videos de moda, muchos de los cuales han acumulado decenas de miles de vistas. Los videos de belleza en la aplicación que presentan rubor púrpura también han aumentado últimamente, con el hashtag #purpleblush mostrando videos con un total de 41,5 millones de vistas.
«Ya es un favorito firme dentro del sector juvenil, y a medida que el poder adquisitivo de la Generación Z comience a tomar fuerza, esta generación continuará impulsando este color y una nueva narrativa en torno al morado tomará fuerza«, dice Smith. «2023 se centrará en mostrar este color y utilizarlo a su verdadero potencial y alejarse de la narrativa de que los tonos pastel son solo para la primavera y el verano».
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