La relación entre el K-pop y la industria de la belleza sigue consolidándose a escala internacional. Lisa, una de las artistas más influyentes del pop actual, ha sido nombrada nueva embajadora global de Shiseido, convirtiéndose en el rostro de la línea Ultimune, el producto insignia de la firma japonesa.
En su nuevo rol, la artista protagoniza la campaña mundial del sérum, conocido por sus propiedades de cuidado intensivo y su capacidad para aportar luminosidad y fortalecer la piel con el uso continuado. El lanzamiento refuerza la estrategia global de la marca, que apuesta por figuras culturales capaces de conectar con audiencias jóvenes sin perder posicionamiento premium.
“Siempre he sido una gran fan de Shiseido. Es un honor ser embajadora global de la marca. Para mí, la belleza trata de crecimiento, confianza y evolucionar hacia la mejor versión de una misma”, expresó Lisa en un comunicado oficial. La artista también destacó la filosofía del producto: “Me encanta que Ultimune se centre en fortalecer la piel y acompañarla con el tiempo, en lugar de luchar contra la edad. La belleza es sentirse auténtica y segura, por dentro y por fuera”.
Desde la firma explican que su elección responde al alcance internacional de la artista y a su capacidad para conectar de forma genuina con su público. Su imagen, asociada a disciplina, cuidado personal y estética contemporánea, encaja con el mensaje de la marca sobre rendimiento y bienestar.
Ultimune es el sérum más emblemático de Shiseido. Formulado con camelia fermentada, busca reforzar la barrera cutánea y mejorar la apariencia de la piel de forma progresiva, apostando por un enfoque de cuidado preventivo más que correctivo.
La alianza también refleja un cambio en la industria del lujo beauty: las marcas ya no buscan solo celebridades, sino referentes culturales globales. Y en un mercado dominado por la conversación digital y la influencia estética, Lisa representa exactamente eso — una figura capaz de convertir un producto en narrativa y un tratamiento en identidad.