Chanel abre un nuevo capítulo para uno de sus diseños más emblemáticos. La casa francesa ha elegido a Gisele Bündchen como rostro de la nueva campaña del reloj J12, su pieza relojera más reconocida, reforzando el vínculo entre elegancia, libertad y equilibrio.
La campaña, presentada mediante un cortometraje de un minuto, sitúa a la modelo en el mar a bordo de un velero, mientras el modelo francés Clément Chabernaud navega por un río. Ambos lucen la versión de 38 milímetros del reloj cerámico, un diseño que desde su lanzamiento en el año 2000 redefinió la relojería contemporánea.
El concepto creativo recupera los orígenes náuticos del J12. El reloj fue ideado por el histórico director artístico de la maison, Jacques Helleu, inspirado en los yates de competición J Class del siglo XX. De hecho, su nombre proviene precisamente de esas embarcaciones utilizadas en la America’s Cup. Además, fue el primer modelo fabricado íntegramente en cerámica, lo que lo convirtió en un objeto revolucionario dentro del sector.
Para Bündchen, el proyecto tiene un significado personal. La modelo, que mantiene una larga relación con la firma desde la etapa de Karl Lagerfeld, afirmó sentirse especialmente conectada con el mensaje de la campaña. Según explicó, transmite “una sensación de libertad y confianza, poderosa pero serena”, una dualidad que resume el lema elegido: la mayor fortaleza también puede ser suavidad.
Desde su lanzamiento, el J12 destacó por su carácter unisex. Inicialmente en negro y posteriormente en blanco —introducido tres años después—, el modelo conquistó tanto a público femenino como masculino, convirtiéndose en uno de los mayores éxitos comerciales de la casa.
A lo largo de los años, el reloj ha dado lugar a múltiples reinterpretaciones: versiones engastadas en zafiros, ediciones con ilustraciones de Gabrielle Chanel o variaciones en cerámica azul mate diseñadas recientemente por Arnaud Chastaingt, responsable del estudio creativo de relojería de la firma.
El vínculo marítimo del modelo sigue vigente. En 2024, Chanel se convirtió en patrocinador principal y cronometrador oficial de la histórica regata universitaria entre Oxford y Cambridge, que desde 2025 pasó a denominarse oficialmente Chanel J12 Boat Race.
Más que un simple accesorio, la campaña busca presentar el reloj como una actitud. Con Gisele Bündchen al frente, Chanel plantea una imagen clara: elegancia sin rigidez, fuerza sin ostentación y un lujo que se expresa en la calma.
