Balenciaga vuelve a superar los límites con el lanzamiento de la Balenciaga Music | Serie BFRND. Este ambicioso proyecto, programado para su lanzamiento el 21 de mayo de 2024, combina moda de alta costura, música y videojuegos digitales a través de una colaboración con el compositor y músico francés BFRND. Conocido por sus composiciones musicales que desafían los géneros y que han acompañado cada presentación de Balenciaga desde 2017, BFRND a menudo difumina las líneas entre los sonidos electrónicos oscuros y la música clásica.
La colaboración se centra en varios componentes clave, siendo el principal la mercancía de edición limitada y una lista de reproducción original de 4 horas curada por el propio BFRND. La mercancía incluye elegantes camisetas y sudaderas con cremallera, cada una equipada con un chip NFC que proporciona acceso exclusivo a una gran cantidad de contenido, mejorando la experiencia del consumidor más allá de lo tangible. Este enfoque innovador aprovecha la tecnología para ofrecer un compromiso digital con la moda, además de dar interactividad y exclusividad a la ropa.
Añadiendo un giro único a la serie está ‘BFRND: The Game’, un videojuego original estilo 8 bits que ofrece a los fans un viaje nostálgico a través de varios escenarios icónicos de los desfiles de Balenciaga, como el de Invierno ’21 y Primavera ’24. En esta aventura pixelada, los jugadores guían a un avatar digital de BFRND, navegando a través de niveles intrincadamente diseñados llenos de obstáculos y coleccionables, todo sincronizado con las pistas a medida producidas para los desfiles pasados de Balenciaga.
El juego será accesible a través de un mini-sitio dedicado, WeChat y pantallas táctiles interactivas ubicadas en las tiendas insignia de Balenciaga en París Montaigne y Shanghai IAPM, con los primeros tres niveles disponibles para todos. Un cuarto nivel de bonificación se podrá acceder únicamente a través de la mercancía con tecnología NFC. Además, el lanzamiento de esta serie será celebrado con un concurso mundial donde los 30 mejores jugadores de ‘BFRND: The Game’ serán premiados.
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