Pensar en la Navidad está asociado a las ideas de familia, amigos, cenas especiales, turrones, bombones, villancicos… Y a algo que nunca falla: esa ilusión que produce la Lotería de Navidad, que acaba de estrenar su anuncio para 2023 en el que se ha apostado por un mensaje de unidad.

La ilusión por conseguir el ‘Gordo’ es algo que no falla en esta época y son muy pocos los que se resisten a comprar al menos un décimo para participar, como cada 22 de diciembre, en el Sorteo Extraordinario de Navidad, por lo que, cada año, el spot especial se espera con ganas para ver cuál es la línea temática de la nueva edición.

Algunos anuncios sorprenden, otros no tanto, pero siempre dan mucho que hablar. Desde 1998 y hasta 2005 el actor Clive Arrindell, conocido como ‘el calvo de la Lotería’ fue la imagen del sorteo, pero a partir de su última aparición se han producido diferentes historias que han llegado al corazón de muchos espectadores. Entre los mejores anuncios de la Lotería de Navidad elegimos estos siete:

‘El calvo de la Lotería’, 1998-2005

El 'calvo de la Lotería' fue año tras año quien invitaba a los telespectadores a soñar con la lotería con la frase “cada Navidad tus sueños juegan a la lotería, que la suerte te acompañe” y el fondo musical El café de los estudiantes, de Maurice Jarre.

‘Es lo que toca’, 2006

El año 2006 fue el adiós definitivo a ‘el calvo’ y se optó por buscar el aspecto más fantástico y emotivo, sin salirse de lo cotidiano y común de estas fechas mostrando las costumbres y la ilusión. Este spot pasó a la historia por el simple hecho de cambiar el protagonista y la música de fondo.

‘El toque humano de la suerte’, 2008

En este año, cuando la crisis económica estaba muy presente se optó por buscar la parte más emocional que llevamos dentro, apostando por el optimismo y alejándose de la nostalgia. En el hay frases como “todos nos animamos a entrar en el juego, hasta los que se lo piensan” o “todos somos un poco más humanos, hasta los más fríos, hasta los que son de cartón piedra”.

‘La fábrica de los sueños’, 2012

Este anuncio sorprendió por ser uno de los más cinematográficos que se recuerdan, con la participación de más de 200 personas, entre técnicos y equipo artístico, y más de 60 niños, que viven en un mundo de fantasía donde hacen realidad los sueños de los jugadores de la lotería.

‘El mayor premio es compartirlo’, 2014

Posiblemente la historia más humana de los anuncios de la Lotería. El protagonista es Manuel, vecino de un barrio obrero que acude a su bar de costumbre, donde ha tocado el ‘Gordo’ y él no tenía ningún décimo.

Justino y la fábrica de maniquíes, 2015

Siguiendo la misma línea temática que el anterior año pero con una realización muy distinta e innovadora. Este fue el primer spot de la Lotería con animación, lo que todavía le añadió más emotividad a la historia que cuenta.

2022: un anuncio que "pone el foco en los valores"

El anuncio de 2022 para el Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad puso "el foco en los valores un año más", según declaró el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huertas. El organismo público de juegos de azar promocionó el evento a través de tres historias reales.

En el primero de los tres relatos, titulado Tres orquídeas, Loterías y Apuestas del Estado muestra un décimo de lotería llegando a manos de un hombre por equivocación. El texto en su canal de la plataforma de vídeo describe cómo en el anuncio “una ráfaga de viento y el destino harán que un décimo perdido llegue hasta las manos de un solitario farero”.

Para la segunda historia, Vika, durante “una mañana de otoño, en una fábrica de luces de navidad, Marta conoce a una nueva compañera”. Esta amistad se forja entre una mujer española y otra inmigrante que llega a la fábrica donde trabaja la primera. Pese a que la segunda no habla castellano, su compañera le enseña algunas palabras en el idioma y terminan compartiendo un décimo de la Lotería de Navidad.

Durante el tercer relato, nombrado como El viaje, se cuenta cómo Esteban “emprende un viaje inesperado” con su rebaño de ovejas y un sobre con un décimo de Lotería de Navidad a raíz de una noticia que le dan por teléfono. El pastor termina su aventura en un hospital para visitar a un familiar con el que comparte el boleto del sorteo: “A ver si por haberte roto la cadera vamos a romper la tradición”.

"La suerte de tenernos", 2023

Loterías nuevamente quiere conmover al público con el anuncio de este año contando otra historia emotiva, protagonizada por una madrileña a la que se le olvida comprar el décimo para el sorteo a pesar de la insistencia de algunos familiares. Abrumada por la situación, desea que "desapareciera todo el mundo", y la magia navideña hace que la mujer se quede absolutamente sola en la ciudad. No obstante, esa misma magia posibilita que arregle el desaguisado y se reencuentre y reconcilie con su padre, quien le comenta: "El décimo es para esto, para estar juntos".

El lema final del anuncio es: "No hay mayor suerte que la de tenernos".