En el nombre del Padre, del Hijo y del marketing Santo: Grecas y lo bananero

En nombre del marketing digital se abduce todo, hasta los cerebros. Grecas y su discográfica Dale Play creyeron que era una idea totalmente revolucionaria lanzar hace unos días un EP de 6 canciones que duran 15 segundos cada una. El argumento de este movimiento era una crítica a Tik Tok y su vertiginoso consumo. Como Grecas se ha quejado bastantes veces de que la gente solo escucha varios segundos de sus canciones pensó que la acción definitiva era, atención, seguir fomentando eso. Están leyendo bien: la crítica de Grecas al consumo rápido de Tik Tok es, precisamente, hacer canciones para Tik Tok. Paradójico. Encuentren ustedes el sentido porque a mí se me escapa. 

Obviamente, no había que ser el más avispado para saber que era una gracieta y que a los pocos días publicaría íntegramente las canciones del proyecto. Pienso yo que si una persona quiere hacer una crítica a Tik Tok, llámenme loco, lo idóneo sería combatir la fugacidad de la música haciendo álbumes y canciones largas, acostumbrando a tu público a formatos más extensos. Si de verdad uno quiere alejarse de esos mundillos para que no le pongan la etiqueta de “música de tik tok” no debería vestirse dentro de esos armarios. Pero parece que Grecas, aunque haga el teatrillo de criticar el formato rápido, en el fondo le gusta y no puede escapar de esa cárcel porque ya es demasiado tarde para educar pacientemente a su público con canciones de más de 2 minutos de duración. En una entrevista que le realicé a Grecas en marzo para Mondosonoro, me explicó que “hoy en día un artista pueda vivir perfectamente de buscar los 15-20 segundos virales de una canción, pero de cara a hacer carrera, tener prestigio y lidiar con distintas entidades de la industria musical lo más importante es tener álbumes afuera y ampliar tu discografía”. 

Y esa es otra, la gracieta de los 15 segundos es eso, una gracieta, pero esos álbumes formales de los que habla y que dan prestigio a una carrera ya de por sí no alcanzan ni a la media hora: Angelito cuenta con 11 canciones y no llega a los 25 minutos; Escrito en la M-30 tiene 12 canciones y ni rebasa los 28 minutos; y este último, de seis canciones, no supera los 15 minutos. Dos álbumes y un EP, que contienen en total 29 canciones, en total duran una hora y ocho minutos, la duración de un LP estándar. Con los datos en la mano, Grecas contribuye y surfea placenteramente la ola de música fragmentada y efectista para Tik Tok, aunque diga lo contrario. 

Nos han metido tan hasta el fondo el cuentecito neoliberal del mantra marketiniano de “que hablen bien o mal, pero que hablen” o “no hay publi mala”, que parece que no podemos señalar nada porque si no también, pobres de nosotros, estamos contribuyendo a la promoción, aunque la acción sea completamente bananera y cutre por parte de una empresa discográfica, Dale Play, que debería aspirar a más. Al igual que las empresas y sus famosos excel: todo vale en nombre en busca del santo grial de la rentabilidad, los índices de no sé qué engagement y la numeritis. Todo por el marketing, la nueva religión, el nuevo dogma de los feligreses del Mac, los post-it y el Google Calendar. Todo el mundo a rezar: en el nombre del Padre, del Hijo y del marketing Santo, amén.