La caída de los influencers se ha convertido en uno de los debates de este verano en las redes sociales. Las polémicas y las críticas hacia algunos grandes creadores han situado el foco sobre un modelo que continúa teniendo millones de seguidores, pero que se enfrenta a una percepción cada vez más negativa de sus contenidos publicitarios.
Los últimos datos de la 28ª edición de Navegantes en la Red, elaborada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), permiten poner cifras al fenómeno. Más de la mitad de los entrevistados, el 56,4%, sigue a algún influencer, youtuber o streamer.
La audiencia, por tanto, continúa siguiendo a los creadores. Sin embargo, los datos de AIMC muestran una percepción diferente cuando se pregunta específicamente por la publicidad que aparece en sus contenidos.
El 69,8% cree que usan o abusan de la publicidad encubierta
Entre los entrevistados que siguen a influencers, youtubers o streamers, el 69,8% cree que están usando o abusando de la publicidad encubierta.
Además, el 61,9% considera que la mayoría de sus comentarios y publicaciones son de carácter publicitario. Este porcentaje ha aumentado tres puntos en los últimos dos años, según los datos de Navegantes en la Red.
DjMario rajando sobre la caída de los influencers pic.twitter.com/k8j0EXW9XK
— Faunicius (@TitoIberico) August 17, 2026
Las cifras coinciden con un momento en el que la conversación sobre la denominada "caída de los influencers" se ha intensificado en las redes sociales tras diferentes polémicas y campañas de rechazo contra algunos creadores españoles.
El 87% utiliza las redes sociales a diario
El cuestionamiento de determinados contenidos de los influencers se produce en un contexto en el que las redes sociales mantienen un uso generalizado.
Según los datos de AIMC facilitados, el 87% de los internautas utiliza las redes sociales diariamente. Además, el 42,5% de los usuarios de estas plataformas pasa más de una hora al día en ellas, dos puntos más que en la anterior medición.
Instagram continúa siendo la plataforma con mayor penetración entre los usuarios de redes sociales. Tres de cada cuatro, el 75%, utilizan Instagram. Facebook permanece en segunda posición, con un 58,9%, aunque pierde 1,7 puntos en un año y 15 puntos en cinco.
TikTok supera por primera vez a X
Uno de los principales cambios se encuentra en TikTok. La plataforma alcanza ya al 41,3% de los usuarios de redes sociales, después de crecer tres puntos en un año y 24 puntos durante los últimos cinco.
Ese avance permite a TikTok superar por primera vez a X, que cae hasta el 32,2% después de perder siete puntos en un año.
Por detrás aparecen LinkedIn, utilizada por el 24,7%; Pinterest, con un 19,8%; Threads, con el 8,6%; Bluesky, con el 5,6%; Snapchat, con el 4,9%, y BeReal, con el 3,7%.
Instagram también lidera cuando se pregunta por la red social preferida. El 39,9% elige Instagram, frente al 24,3% que prefiere Facebook, el 13,3% que se decanta por TikTok, el 8,7% por X y el 2,8% por LinkedIn.
Los datos de Navegantes en la Red muestran así que el seguimiento de influencers continúa siendo elevado: el 56,4% de los entrevistados sigue a alguno, mientras que el 69,8% de quienes lo hacen considera que están usando o abusando de la publicidad encubierta.
Cuando tener millones de seguidores convierte cualquier opinión en un altavoz
La crisis de confianza hacia los influencers no se limita a la publicidad. La enorme audiencia acumulada por algunos creadores también les permite intervenir sobre política, inmigración o problemas sociales sin que su popularidad implique necesariamente un conocimiento especializado sobre esas materias. El debate generado en torno a Ceuta es un ejemplo reciente: distintos discursos difundidos desde las redes han simplificado cuestiones relacionadas con la inmigración, la seguridad o los menores extranjeros y, en algunos casos, han reproducido argumentos presentes también en el discurso de la ultraderecha.
La capacidad de amplificación es especialmente relevante porque una opinión publicada ante millones de seguidores puede alcanzar una audiencia muy superior a la de numerosos medios de comunicación tradicionales.
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