Los candidatos encaran ya el periodo de campaña de cara al próximo 29N. Aunque en este momento se erigen como las grandes 'estrellas' de sus partidos, los mismos que deben presentar y defender sus programas con la máxima habilidad posible, lo cierto es que existe una 'cara B' que muchas veces pasa desapercibida. Aquellos que diseñan, dibujan, recortan o moldean sus estrategias de comunicación son una pieza clave del puzzle; los encargados de que sus líderes digan o hagan algunas cosas, pero también de que no digan ni hagan ciertas otras. Y esto último es lo que ha pasado en Vox en los últimos días. Después de que la entrevista de Santiago Abascal en La Revuelta fuera percibida como todo un triunfo, su plantón de última hora a Jordi Wild generó gran revuelo e incomprensión. Ahora, se señala directamente a dos de sus caras más cercanas como responsables de ese 'no': Álvaro Zancajo y Kiko Méndez Monasterio.
El pasado miércoles 11 de noviembre, todavía en plena resaca de la entrevista de Broncano a Abascal, el partido celebraba la entrevista como toda una victoria. Sin embargo, al filo del mediodía, desde Bambú decidieron dar un giro de 180 grados emitiendo un comunicado con el que denunciaban el "secuestro" de 40 minutos de respuestas. En él no solo señalaban al formato y TVE, sino que anunciaban su decisión de "suspender toda grabación donde no se asegure el derecho y autonomía plena del partido, respetando la independencia editorial del programa".
Es decir, en el futuro más inmediato, daban plantón a Jordi Wild por "la urgencia de proteger la reputación de Vox y sus candidatos en período electoral". Sobre este cambio de estrategia ha hablado precisamente Santiago Martínez Vares en su artículo de opinión Zancajo y Méndez Monasterio autoboicotean a Vox, en Artículo 14. En él, el periodista señala a ambos como responsables de esta acción comunicativa: "Álvaro Zancajo y Kiko Méndez Monasterio, artífices del acierto comunicativo, se lanzaron a exprimir la gesta. Dos días después de la entrevista, y con la única explicación plausible de querer alargar el impacto decidieron, empujados por el ego y la soberbia, darle una vuelta de tuerca más a la estrategia. Craso error", criticaba.
El rechazo de Abascal generó un gran revuelo también entre los seguidores del partido, que no entendieron por qué si su líder había logrado 'coronarse' en prime time, no quería seguir engordando lo que, para Bambú, fue toda una hazaña. Además, las condiciones de Wild estuvieron claras desde el principio y, por lo tanto, aceptadas en el primer 'sí, quiero'. "Minutos después de que viese la luz el comunicado de Vox, su propio electorado se lanzase al cuello sin dar crédito de lo que estaban leyendo. El equipo de comunicación de Vox, liderado por Méndez Monasterio y Álvaro Zancajo (director de la genial campaña de Macarena Olona en las elecciones andaluzas), se dejó llevar por la euforia y cometió un flagrante error de cálculo", decía al respecto Martínez Vares que tildaba de "absurda" la excusa puesta por los de ultraderecha para rechazar la entrevista del youtuber.
Más allá del comunicado, el equipo de comunicación de Abascal no se pronunció de manera individual sobre el plantón a Jordi Wild. Por el contario, Álvaro Zancajo, coordinador de comunicación nacional de Vox, sí que decidió reaccionar cual hooligan a la audiencia en La Revuelta y arremeter contra el programa y la pública por esos 40 minutos de la discordia. "El poder establecido que sostiene a Sánchez dicta la libertad a sus divulgadores. Los ecosistemas totalitarios son así. Ojalá David despierte y entienda que el algoritmo ha petado y que él es víctima de la misma censura que termina aplicando. Chistes = aplausos. Pero no los hizo", escribió en primer lugar, reaccionando a las disculpas del presentador. "40 minutos que se niegan a hacer públicos. 40. No están dispuestos a publicarlos ni en la plataforma digital. Es vergonzoso", elevó el tono posteriormente, una vez que la acción comunicativa ya había virado.
Zancajo y Méndez Monasterio. Méndez Monasterio y Zancajo. Dos de los protegidos de Abascal, dos de sus niños bonitos. Pese a que se podría afirmar que el 'pez gordo' es el segundo de ellos, el primero es el más reconocible de los dos. Y no solo en sentido figurado -su nombre ha copado titulares relacionados con las guerras de bots, el fracaso de Olona en Andalucía o el que fuera su papel como 'doble agente' en Canal Sur, donde era consejero de la RTVA a la par que continuaba con su cargo dentro de la comunicación de la formación- sino también en el más literal. Y es que resulta casi imposible no poner cara al madrileño, que aparece escoltando a Abascal en cada plano.
Después de años vinculado a los medios de comunicación, Zancajo se convirtió en el jefe de prensa de Macarena Olona de cara a las elecciones andaluzas de 2022. Comicios que supusieron el nombramiento del popular Moreno Bonilla como presidente de la Junta, pero también el ocaso de la que fue portavoz de Vox en el Congreso de los Diputados. La campaña dirigida en aquel momento por el periodista fue cuestionada por muchos y, de hecho, se le llegó a responsabilizar de aquel desastre electoral. No obstante, fuentes internas de la formación de ultraderecha aseguraron a ElPlural que "tanto Zancajo como Jacobo Robato eran peones" y que tan solo "ejecutaban instrucciones de la dirección de la campaña que estaba en Madrid, y que llevaba Santiago Abascal junto a Kiko Méndez-Monasterio". La derrota de Olona le valió un ascenso a Zancajo, que fue ascendido a coordinador de comunicación del partido; cargo inexistente hasta ese momento.
Las polémicas han abandonado a Zancajo en los últimos años. La Oficina Andaluza Antifraude abrió en julio de 2026 una investigación por la posible incompatibilidad entre su puesto como coordinador de comunicación de Vox y su presencia en el Consejo de Administración de Canal Sur, donde percibía una remuneración pública de unos 60.000 euros anuales. Poco después, la formación de Abascal decidió designarlo senador autonómico por Andalucía, un nombramiento que implicaba abandonar su puesto en la RTVA y que recibió el respaldo del PP.
Mientras, Kiko Méndez-Monasterio, el consejero áulico de Abascal, representa una figura todavía más influyente en la estrategia del partido. Sin necesidad de ocupar un cargo orgánico, lleva años ejerciendo como uno de los principales asesores de su presidente, al que acompaña desde los primeros tiempos de Vox. Su ascendencia no se limita a preparar discursos o diseñar campañas: ha participado en negociaciones con el PP para formar gobiernos autonómicos y forma parte del reducido círculo que interviene en las decisiones estratégicas de la formación.
Su poder sobre la comunicación de Bambú ha sido incluso motivo de enfrentamientos internos. Según reveló El Independiente en abril de 2026, el entonces portavoz parlamentario Iván Espinosa de los Monteros trasladó a Abascal su malestar por la creciente dependencia del partido de Tizona Comunicación, la empresa vinculada a Méndez-Monasterio y Gabriel Ariza. Espinosa cuestionó que una estructura externa adquiriera semejante control sobre un área tan sensible como la estrategia comunicativa y expresó sus reservas sobre la relación económica con sus responsables.
La relación con Tizona también permite dimensionar el peso de Méndez-Monasterio dentro de Vox. En enero de 2026, El Confidencial destapó un contrato por el que el partido se comprometía a pagar a la sociedad administrada por el asesor 22.145 euros mensuales más IVA por servicios de consultoría estratégica y comunicación. Entre las funciones atribuidas a la empresa figuran la elaboración de materiales audiovisuales, la gestión de contenidos digitales y la preparación de candidatos para entrevistas y debates.
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