La llegada de la Navidad vuelve a situar el consumo en el centro de las conversaciones domésticas. Según los datos de la última edición de La Red del Cambio 2025, elaborada por Wallapop, los españoles prevén gastar una media de 588 euros estas fiestas.
Esta cifra incluye tanto las compras ligadas al Black Friday, con un promedio de 185 euros, como el desembolso propio de la Navidad, que será de unos 403 euros.
El estudio subraya que este comportamiento se da en un momento en el que la planificación del presupuesto familiar y la contención del gasto se han vuelto decisivas. En este escenario, la reutilización aparece como una herramienta cada vez más habitual para equilibrar las cuentas.
La segunda mano se consolida como alternativa
Más de la mitad de los encuestados —un 58%— considera la compra de artículos de segunda mano como una opción para sus regalos navideños. Entre los jóvenes de la Generación Z, esta proporción crece hasta el 73%, lo que confirma que las nuevas generaciones están afianzando un consumo menos lineal y más ligado a la circularidad.
Los libros encabezan la lista de productos reutilizados más populares en estas fechas, seguidos de los artículos de decoración y la tecnología. Según Wallapop, esta tendencia responde a un cambio cultural: optar por productos de segunda mano permite acceder a objetos difíciles de encontrar, piezas con historia o artículos descatalogados, todo ello combinando "creatividad, sostenibilidad y accesibilidad". A la vez, supone un alivio para el bolsillo.
El ahorro potencial: cifras que marcan la diferencia al comprar productos de segunda mano
El informe detalla cuánto pueden llegar a ahorrar los consumidores según el tipo de producto. En la categoría de hogar y jardín, la reducción puede alcanzar el 65%, lo que equivale a unos 102 euros por artículo. En cultura —incluyendo cine, libros y música— el ahorro medio es del 59%, aproximadamente 45 euros. En tecnología, una de las categorías más valoradas, los compradores pueden reducir su gasto en un 55%, llegando a ahorrar alrededor de 131 euros por dispositivo.
Las motivaciones detrás de esta elección combinan factores económicos y valores individuales. El 35% de los españoles asegura que adquirir productos reutilizados le permite ahorrar, mientras que un 31% lo hace para dar una segunda vida a objetos que aún pueden seguir utilizándose. Para un 23%, la principal razón es la comodidad que ofrecen las plataformas de compraventa.
Diferencias por territorios y balance final
Aunque la tendencia a optar por la segunda mano se extiende por toda España, algunos territorios destacan especialmente. Euskadi lidera la intención de compra con un 75% de sus ciudadanos inclinándose por opciones reutilizadas. Le siguen Andalucía y Cataluña, ambas con un 57%, y la Comunidad de Madrid, con un 55%.
Wallapop añade que, durante la campaña navideña, los españoles ahorran de media 87 euros gracias a la compraventa de artículos de segunda mano. Este dato evidencia que, ante un contexto económico cada vez más exigente, la reutilización se perfila como una aliada clave para contener el gasto sin renunciar a los regalos típicos de las fiestas.
La fotografía que ofrece el estudio invita a pensar que este modelo de consumo seguirá creciendo, especialmente entre los más jóvenes, y que la segunda mano será un componente habitual de la Navidad en los próximos años.