El mercado de los juegos de mesa vive uno de sus mejores momentos en España. En ese contexto, Asmodee ha cerrado 2025 con cifras especialmente positivas. La compañía, una de las principales editoras y distribuidoras del sector, ha logrado récord de ventas impulsada por varios de sus títulos más populares y por el inesperado éxito viral de uno de sus juegos de cartas.

Rocío Martínez, marketing manager de la empresa y responsable del área de grandes cuentas, lleva 16 años en la compañía y asegura que la evolución del negocio ha sido constante. “Nunca ha habido ni siquiera un estancamiento, siempre hemos estado en crecimiento”, explica. Sin embargo, el último año ha marcado un punto especialmente alto para la compañía.

“2025 ha sido especialmente bueno, porque con títulos como 'Exploding Kittens', 'Quick Stop' o 'Dixit' hemos hecho récord de ventas y nos hemos posicionado como la distribuidora y editora de juegos que más vende en España”, afirma.

El fenómeno viral de Quick Stop

Entre los títulos que han impulsado los resultados destaca especialmente 'Quick Stop', que se ha convertido en uno de los grandes fenómenos del año. El juego no solo superó las previsiones de la compañía, sino que terminó situándose entre los más vendidos del mercado.

“Ha sido el juego de cartas más vendido de España y uno de los juegos de mesa más vendidos en general”, explica Martínez. El éxito, señala, se debe a varios factores: su precio accesible, su mecánica sencilla y, sobre todo, una fuerte presencia en redes sociales.

“Detrás hay una campaña bastante importante y se ha viralizado mucho. Es un juego muy divertido, muy rápido y para todas las edades, y eso ha hecho que funcione tan bien”.

Junto a este título, otros clásicos del catálogo continúan funcionando con gran estabilidad. 'Exploding Kittens' —uno de los juegos de cartas más conocidos del mercado— se mantiene de forma recurrente en el top tres de ventas de la compañía, mientras que 'Dixit' sigue siendo uno de sus títulos más consolidados.

El boom de los juegos de mesa: más allá de la pandemia

En los últimos años, el crecimiento del sector se ha asociado con frecuencia al impacto de la pandemia. Martínez reconoce que aquel periodo impulsó el mercado, aunque matiza que el crecimiento ya venía de antes.

“Los primeros meses de la pandemia hubo un pequeño parón, pero después las ventas pegaron un subidón enorme”, recuerda. “Desde entonces la evolución ha seguido siendo constante”.

Para la responsable de marketing, el auge de los juegos de mesa también tiene que ver con una reacción frente a la hiperconectividad. “Toda acción tiene una reacción. Pasamos mucho tiempo con la tecnología y las pantallas, y muchas familias buscan momentos más analógicos”.

Un público cada vez más amplio

Otro de los grandes cambios del sector tiene que ver con el perfil del jugador. Si hace años el mercado estaba más asociado a un público infantil o a aficionados muy especializados, hoy el alcance es mucho mayor.

“Antes era algo más de nicho y quizá más infantil”, explica Martínez. “Ahora cualquier persona es susceptible de ser jugador de juegos de mesa”.

Dentro de esta evolución, los llamados party games —juegos rápidos pensados para grupos de amigos— están viviendo uno de sus mejores momentos. Títulos como Quick Stop o Exploding Kittens encajan precisamente en esta categoría, lo que ayuda a explicar su popularidad.

Juegos para adultos, una tendencia al alza

Según la directiva de Asmodee, otra tendencia clara del mercado es el crecimiento de los juegos orientados a un público adulto. Mientras que algunos productos dirigidos a niños muestran cierta desaceleración —en parte por el descenso de la natalidad—, los juegos pensados para jóvenes y adultos ganan terreno.

“Se nota que cuando el juego va dirigido a un público un poco más adulto hay un auge más importante”, señala.

En este contexto, la compañía sigue ampliando su catálogo con nuevas variantes y propuestas. En el próximo InterOcio, por ejemplo, presentarán nuevas versiones de algunos de sus títulos más populares.

Entre ellas destaca una nueva edición de 'Quick Stop' con un enfoque más atrevido. “Tenemos el juego básico, una versión familiar y ahora acabamos de lanzar una más picante o indecente”, adelanta Martínez.

El gran reto: destacar entre miles de juegos

A pesar del crecimiento del sector, el mercado también presenta desafíos. Cada año se lanzan cientos de nuevos juegos, lo que hace cada vez más difícil destacar.

“El principal reto es mantenerse”, afirma Martínez. “Se lanzan muchísimos juegos de mesa cada mes, así que el desafío es conseguir sobresalir entre tantos títulos”.

Por ahora, los resultados parecen acompañar a la compañía. Y si el éxito de Quick Stop sirve de indicador, el mercado de los juegos de mesa en España aún tiene mucho margen para seguir creciendo.