Telemadrid gastará 420.002 euros en cambiar su imagen corporativa

Telemadrid vuelve a encender la polémica política tras la aprobación en su Consejo de Administración de un contrato de 420.002,40 euros destinado a renovar su imagen corporativa. La decisión, adoptada por el órgano de gobierno de Radio Televisión Madrid (RTVM), implica un nuevo rediseño de la identidad visual de la cadena pública, que afectará a Telemadrid, La Otra y Onda Madrid. Mientras que la oposición lleva tiempo reclamando que se tomen medidas para ofrecer un servicio público de calidad a los ciudadanos, desde el ente continúan priorizando cuestiones secundarias, como esta centrada en lo 'cosmético'. Así, no dejan de persistir las críticas sobre el rumbo editorial o la independencia del ente.

La renovación fue aprobada en el seno del Consejo de Administración de RTVM y se enmarca dentro de las competencias habituales de este órgano para autorizar inversiones de cierta relevancia. Más allá del diseño concreto que finalmente se implante, la decisión vuelve a situar el foco en la gestión de prioridades dentro del ente público, en un contexto en el que la oposición insiste en cuestionar la orientación general de la cadena.

Uno de los elementos que más llama la atención es la rapidez con la que la televisión pública madrileña vuelve a abordas su identidad visual. La última gran renovación se produjo en 2017, cuando la cadena estrenó su actual imagen corporativa. Aquel rediseño supuso un cambio profundo del sistema gráfico de la cadena y afectó a los tres canales del grupo.

Ese proyecto de 2017 tuvo un coste aproximado de 360.000 euros, según las cifras de la licitación publicada en su momento. El nuevo logotipo, basado en la estrella como elemento central, sustituyó a la identidad anterior y vino acompañado de una actualización de grafismos de continuidad, cabeceras y autopromociones. El diseño fue realizado por agencias externas especializadas en branding audiovisual.

Hasta entonces, y esto es relevante en la evolución de la cadena, Telemadrid había mantenido su identidad prácticamente inalterada desde su nacimiento en 1989, más allá de ajustes progresivos y ligeras modificaciones a lo largo de los años. Durante casi tres décadas, la base del logotipo y la estructura visual se mantuvieron estables, con cambios puntuales de estilo, color o tipografía, pero sin una ruptura de marca como la que se produjo en 2017.

Ese dato es precisamente el que ahora introduce una comparación inevitable. Si durante casi 28 años la imagen corporativa de la cadena apenas se modificó de forma estructural, resulta llamativo que en menos de una década se aborde un nuevo rediseño integral. Especialmente en un contexto en el que el debate político en torno a RTVM sigue centrado en cuestiones de modelo de servicio público, independencia editorial y gestión de recursos.

Desde la oposición, estas decisiones se enmarcan en una crítica más amplia que lleva tiempo repitiéndose: la percepción de que el ente dedica esfuerzos y presupuesto a elementos de impacto visual o institucional mientras siguen sin resolverse, a su juicio, problemas de fondo en la programación y en la función informativa de la cadena. El nuevo contrato vuelve así a alimentar esa lectura política.

La historia de la identidad visual de Telemadrid ayuda a contextualizar el debate. Desde su creación en 1989, la cadena ha atravesado distintas etapas de evolución gráfica, pero siempre con un elemento central constante: la estrella asociada a la Comunidad de Madrid. En 2017, ese símbolo se reconfiguró por completo en una identidad más simplificada y adaptada a nuevos soportes digitales, marcando el cambio más profundo hasta la fecha.

Ahora, con este nuevo contrato de 420.002 euros, la cadena abre otro proceso de renovación que vuelve a situar su imagen en el centro del debate político. Un debate que, más allá de lo visual, gira en torno a una cuestión recurrente en la televisión pública madrileña: cuáles son sus prioridades reales y cómo se define su papel dentro del servicio público audiovisual.