Hay una generación que ha aprendido a informarse en TikTok, a entretenerse en YouTube y a elegir qué quiere ver en Netflix. Una generación que, en muchos casos, ya no espera a que una cadena decida qué tiene que ver y cuándo. Y precisamente ante ese público quiere medirse La Séptima. El nuevo canal, que comenzará sus emisiones el próximo 5 de noviembre, reunió en la primera parada de su tour de presentación a estudiantes de la Universidad Complutense de Madrid para explicarles qué modelo quiere construir y, sobre todo, para escuchar qué televisión están dispuestos a volver a mirar. ExtraTele se acercó a la charla para conocer de primera mano qué opinan los estudiantes y hablar con los protagonistas del nuevo canal sobre qué ofrecerán a las generaciones más jóvenes para que vuelvan a engancharse a la pequeña pantalla.
El encuentro puso sobre la mesa una de las grandes preguntas que acompañan al nacimiento del proyecto: qué le queda por ofrecer a la televisión tradicional cuando buena parte de los jóvenes ha dejado de tenerla como primera opción. La Séptima llega reivindicando precisamente aquello que las plataformas no pueden ofrecer y que, a juicio de sus responsables, sigue siendo una de las grandes fortalezas de la pequeña pantalla: el directo, la actualidad y la capacidad de abrir una ventana a lo que está ocurriendo en cada momento.
José Miguel Contreras, impulsor del proyecto, definió La Séptima como “el primer canal de la nueva era de la tele”. Una afirmación ambiciosa para una cadena que nace en un momento en el que el propio modelo televisivo atraviesa una transformación profunda. El mercado publicitario se ha reducido, las audiencias se han fragmentado y las plataformas han cambiado para siempre la manera de consumir contenidos. Pero Contreras no interpreta ese escenario únicamente como una amenaza.
“Vamos a hacer el canal que creemos que hay que hacer hoy en día”, defendió ante los estudiantes. La idea pasa por entender qué ha ocurrido con Netflix, YouTube y el resto de plataformas para encontrar precisamente aquello que no pueden hacer. “Harán una serie potentísima, pero no en cada pausa abrir la ventana y enseñar lo que está pasando”, explicó. Y el canal quiere ocupar ese espacio: “Nosotros vamos a ser esa ventanita”.
La apuesta, por tanto, pasa por una cadena pegada a la actualidad y al directo, pero también por una determinada manera de contarla. Contreras defendió que los espectadores encontrarán en pantalla a personas que “hablan claro y nítido” y que “se van a mojar”, en un momento en el que, según explicó, existe una necesidad creciente de recuperar espacios de diálogo.
Ahí aparece otra de las ideas que los responsables del canal quieren colocar en el centro de su proyecto: una televisión con posicionamiento, pero sin convertir ese posicionamiento en una barrera para quien piensa diferente. Contreras no escondió ante los universitarios su propia ideología. “Soy una persona de izquierdas, lo he sido siempre y estoy orgulloso de decirlo”, afirmó. Pero inmediatamente añadió una idea que considera esencial: también sabe que algunas de sus ideas pueden no ser correctas.
“Tus ideas son tuyas y no las tienes que esconder”, defendió, reivindicando al mismo tiempo la posibilidad de escuchar otras opiniones y contrastarlas sin que cada conversación termine convertida en una pelea. Su objetivo, dijo, es crear “un espacio de diálogo sin complejos”.
La propia Marta Márquez, otra de las caras del proyecto, puso el foco en algo que puede parecer paradójico: La Séptima todavía no ha empezado y ya existen muchas opiniones sobre ella. Por ello, el verdadero reto llegará cuando el proyecto se materialice en una señal que los espectadores puedan encender y apagar cada día. Y entre el público que la cadena quiere recuperar están precisamente los jóvenes que acudieron a la Complutense. Sarah Santaolalla fue especialmente clara al reivindicar que, pese a todos los cambios en el consumo, el medio televisivo sigue ocupando un lugar fundamental en la información. “Aunque algunos nieguen ver la tele o que todo está digitalizado, es el momento más importante de la información”, sostuvo.
Para La Séptima, recuperar a los jóvenes no pasa únicamente por pedirles que vuelvan a sentarse delante de un televisor. De hecho, la propia Márquez, en un posterior encuentro con este medio aseguró que el canal aterriza como una "alternativa muy necesaria". Y es que también hay demostrar a estas nuevas generaciones que el espacio televisivo sigue teniendo algo que decirles. Y ahí el proyecto quiere jugar precisamente con una de sus principales diferencias respecto al modelo tradicional: que su contenido pueda consumirse “en cualquier pantalla”. “Es importante no solo que nazca La Séptima sino que nos acompañéis, porque os necesitamos”, dijo la analista política a los estudiantes. Una frase que resume uno de los retos más complicados del nuevo canal: no basta con construir una televisión para los jóvenes; hay que conseguir que ellos quieran entrar en ella.
La pregunta queda ahora del otro lado de la pantalla. ¿Qué tendría que ofrecer una televisión para que una generación acostumbrada a elegir cuándo, dónde y qué ver volviera a sintonizarla? ¿Más directo? ¿Más información? ¿Más presencia de jóvenes delante y detrás de las cámaras? ¿Una forma diferente de abordar la política y la actualidad?
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