La batalla entre UTECA y RTVE por la emisión de publicidad durante el Mundial de Fútbol de 2026 continúa escalando. La asociación que agrupa a las principales televisiones privadas en abierto ha anunciado que ultima una demanda mercantil contra la corporación pública por considerar que la comercialización de espacios publicitarios durante el torneo vulnera la ley de financiación aprobada en 2009.
Según ha comunicado La Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) la acción judicial irá dirigida contra la venta de "spots" publicitarios a anunciantes no oficiales del Mundial, una práctica que supone "una competencia desleal" y contradice el modelo de financiación establecido hace más de quince años para RTVE.
La organización recuerda que "la ley de financiación de 2009 estableció precisamente la retirada de la publicidad convencional de la televisión pública", que desde entonces pasó a financiarse mediante aportaciones públicas y tasas aplicadas a operadores privados y empresas de telecomunicaciones. Entre ellas, el conocido gravamen del 3% sobre los ingresos de las televisiones privadas.
UTECA sostiene que RTVE estaría ampliando progresivamente la presencia de publicidad en sus emisiones y considera que la comercialización vinculada al Mundial de Estados Unidos, México y Canadá supone un nuevo paso en esa dirección. La asociación insiste en que la publicidad constituye "la única vía de financiación" de las televisiones privadas y defiende que la corporación pública no puede competir en igualdad de condiciones comerciales mientras mantiene un sistema de financiación diferente.
El conflicto se produce después de que la justicia desestimara las medidas cautelares solicitadas por UTECA para paralizar de forma inmediata la venta de publicidad antes del inicio del torneo. La asociación interpreta esa decisión únicamente como un paso previo dentro del procedimiento judicial y recalca que el rechazo de esas medidas "no prejuzga el fondo del asunto".
En el comunicado difundido por la UTECA señala que la resolución judicial únicamente obliga a esperar a una sentencia definitiva para determinar si existe o no un perjuicio económico derivado de la actuación de RTVE. La asociación mantiene su intención de presentar formalmente la demanda mercantil por competencia desleal en las próximas fechas. La organización ya había remitido un requerimiento a la corporación pública el pasado mes de marzo advirtiendo sobre esta situación. Ahora considera que el siguiente paso pasa directamente por acudir a los tribunales: "Tal y como advertimos en el requerimiento enviado a la corporación pública en marzo, el paso definitivo es la presentación de la demanda mercantil contra RTVE por competencia desleal", añaden.
RTVE mantiene su estrategia
Frente a UTECA, RTVE mantiene que su actuación se ajusta plenamente a la legalidad. La corporación pública celebró recientemente la decisión judicial de rechazar las medidas cautelares solicitadas por las televisiones privadas para paralizar la comercialización publicitaria del Mundial de 2026.
RTVE interpreta esa resolución como un respaldo a su estrategia comercial y recuerda que la legislación vigente sí permite determinadas fórmulas publicitarias vinculadas a acontecimientos deportivos de especial relevancia. Desde la corporación defienden que la explotación comercial del Mundial "forma parte de los mecanismos habituales asociados a la adquisición de derechos deportivos internacionales" y niegan que se esté incumpliendo la ley de financiación aprobada en 2009: "El magistrado subraya que la oferta de la radiotelevisión pública cuenta con el importante antecedente de los criterios de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). La CNMC ha respaldado de forma reiterada que RTVE está facultada para comercializar estos formatos de patrocinio televisivo y las comunicaciones comerciales asociadas y vinculadas a los mismos".
RTVE considera que la ofensiva judicial impulsada por UTECA "busca limitar la capacidad competitiva" de la cadena pública en uno de los eventos televisivos con mayor impacto global. La corporación continúa adelante con la comercialización vinculada al torneo a la espera de que el conflicto se resuelva en los tribunales.
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