Decía ABBA en una de sus canciones más míticas que el ganador se lo llevaba todo y que el perdedor tenía que caer. Es simple y es claro, y el mejor ejemplo está en la confirmación por parte de Telecinco de su day time para la próxima temporada. Desde la próxima semana, Unicorn, la productora de Ana Rosa Quintana, producirá cuatro programas diarios en directo (La mirada crítica, El programa de Ana Rosa, Vamos a ver y El verano se mueve), cinco cuando Joaquín Prat se reincorpore tras su baja por paternidad con El tiempo justo.
La compañía de Ana Rosa ha ampliado su presencia tras conocerse la cancelación de De Lunes a Viernes y el traslado de El Precio Justo al fin de semana. Es más, con esta decisión de Mediaset, producirá 9 de las más de 13 horas que ocupan los programas con tiras diarias en los días laborables (excepto el viernes). Es decir, casi el 70% de la parrilla.
Los fines de semana, las horas de producción de Unicorn también se verán incrementadas con la cancelación de El Show de Paz, ya que Fiesta volverá a tener más de 5 horas de duración, ocupando toda la franja vespertina.
Lo cierto es que, a nivel televisivo, esta decisión resulta incomprensible tanto a los profesionales del sector como a los espectadores y usuarios de las redes sociales. Desde 2023, año en el que comenzó el actual giro de la programación, con el que Unicorn ha ganado peso, Telecinco no ha crecido, sino todo lo contrario. Sus medias diarias, mensuales y anuales no han parado de acumular mínimos históricos, llegando, por ejemplo, a perder el liderazgo en la franja matinal en favor de La 1 de TVE.
Pongamos datos sobre la mesa. Por ejemplo, en junio de 2023, el último mes de Sálvame, Telecinco fue la segunda cadena más vista con un 11% de cuota de pantalla, liderando una mañana únicamente producida por Unicorn (El programa de Ana Rosa (16%) y Ya es mediodía (12,4%)).
Tres años después, en junio de 2026 y teniendo en cuenta las temáticas de pago, Telecinco fue la cuarta televisión más vista empatada con las cadenas de la FORTA (8,3%), siendo tercera en la franja matinal, por detrás de La 1 de TVE y Antena 3, con La Mirada Crítica (10,28%), El Programa de Ana Rosa (12,42%) y Vamos a ver (9,64%). En otras palabras, la cadena principal de Mediaset ha perdido casi 3 puntos porcentuales de share (2,7).
Se mantiene pese a perder sus enfrentamientos
Los datos siguen hablando por sí solos en este caso. Unicorn se ha impuesto frente a su actual máxima rival, Mandarina, en la batalla por quedarse con el último tramo que quedaba por decidir en las tardes de la nueva temporada de Telecinco, a pesar de lograr peores registros. El verano se mueve continuará en la parrilla después de registrar un 6,85% este pasado agosto, mientras De Lunes a Viernes logró un 8,37% de cuota de pantalla.
No solo se trata de una diferencia de 1,5 puntos porcentuales de audiencia, sino que, por ejemplo, el programa presentado por Santi Acosta y Beatriz Archidona ha superado en 18 ocasiones la barrera del 7,8% de cuota de pantalla, la media mensual de Telecinco en este mes de agosto, mientras el de Ion Aramendi solo una vez.
En este sentido, cabe recordar que Unicorn ya ha tenido cuatro proyectos diferentes en las tardes de Telecinco (las dos etapas de TardeAR, El tiempo justo y El verano se mueve) y ninguno ha convencido a la gran mayoría de los espectadores, sin contribuir a acabar con la grave crisis de audiencia que atraviesa la cadena.
Las comparaciones también son odiosas si comparamos los registros con los de algunos programas de otras cadenas del grupo. Por ejemplo, durante el pasado agosto, Todo es Mentira solo ha promediado cinco décimas menos (6,35%) en Cuatro que El verano se mueve en Telecinco.
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