El 'éxito' de Telemadrid en verano tiene letra pequeña: así inflan sus frías audiencias

Hay titulares que cuentan un resultado y titulares que construyen un relato. Radio Televisión Madrid (RTVM) ha elegido el segundo camino para hacer balance de este verano. La Corporación ha cerrado julio y agosto presumiendo de un 7,2% de cuota de pantalla, el que presenta como su “mejor resultado de los últimos 16 años”. A partir de ahí, la nota de prensa encadena récords y mejores registros históricos para reforzar la idea de una temporada especialmente buena. Pero basta con separar los datos para comprobar que la fotografía cambia.

La primera clave está precisamente en el nombre que aparece en el titular: Radio Televisión Madrid. Ese 7,2% corresponde al conjunto de la corporación, no exclusivamente a Telemadrid. Es una diferencia importante porque la cadena autonómica obtuvo un 5,8% de cuota tanto en julio como en agosto, según los datos de audiencia de Fifty5Blue recogidos por Dos30. Mientras el balance de RTVM se presenta como un gran resultado estival, Telemadrid, su principal canal, mantuvo exactamente el mismo registro durante los dos meses.

La propia RTVM ya había mostrado el desglose en julio. Entonces comunicó un 7,1% para el conjunto de la corporación y precisó que Telemadrid había conseguido un 5,7%, frente al 1% de LaOtra y el 0,4% de Telemadrid Internacional. En el balance de agosto, sin embargo, el foco vuelve a estar en el resultado global: el 7,2% ocupa el titular y el 5,8% de Telemadrid queda fuera del primer plano.

La fórmula tiene además otra particularidad: julio y agosto aparecen convertidos en un único balance de verano. El dato agregado permite hablar de una temporada estival y de un récord de 16 años, pero deja en un segundo plano la evolución mensual de la cadena. Si se mira mes a mes, la historia es mucho más sencilla: 5,8% en julio y 5,8% en agosto.

El relato se completa con los informativos. RTVM asegura que los Telenoticias han sido “uno de los principales impulsores” del resultado y destaca especialmente el Telenoticias 1, con un 14,9%, como uno de sus mejores registros. Pero aquí también conviene ampliar el encuadre. Porque la audiencia no se mide en el vacío: hay otras cadenas compitiendo por los mismos espectadores. El Informativo Madrid 1 registró un 17,3% en julio y un 16,7% en agosto, con una media del 17% durante ambos meses. En la franja analizada, Telemadrid alcanzó un 13,4%.

La diferencia es de 3,6 puntos. Dicho de forma sencilla: durante julio y agosto, el informativo territorial de TVE consiguió en Madrid una audiencia considerablemente mayor que Telemadrid en ese tramo. Y no se trata de comparar el conjunto de La 1 con la autonómica madrileña, sino de enfrentar precisamente el informativo territorial de la televisión pública estatal con la principal oferta informativa de la televisión pública autonómica.

De hecho, si se observa específicamente el Telenoticias 1 de Telemadrid en sus emisiones de 14:00 a 14:45, registró un 13,9% en julio y un 13,6% en agosto, un 13,8% de media. La cifra que RTVM destaca en su comunicado, el 14,9%, corresponde a su balance estival del informativo y no debe confundirse con este dato de la franja analizada. En cualquier caso, la comparación con el territorial de La 1 mantiene el mismo sentido: TVE está por delante en Madrid.

Los datos aportados por el ente madrileño no son falsos, pero sí importa cómo se presentan y, sobre todo, qué cifras se colocan en primer plano. El 7,2% existe, pero no es el dato de Telemadrid. La cadena hizo un 5,8% tanto en julio como en agosto, mientras que su principal referencia informativa queda por debajo del territorial de La 1 en Madrid.

RTVM puede reivindicar, por tanto, sus récords concretos y el buen comportamiento de determinados espacios. Pero cuando se separan los datos, la fotografía es diferente a la que transmite el titular: la cadena principal permanece en el 5,8% durante todo el verano y su informativo territorial no consigue superar a la oferta de TVE en la misma franja.

La letra pequeña no cambia las cifras. Pero sí cambia la historia que cuentan.