Atresmedia y Mediaset no solo llegaron para cambiar la industria audiovisual española, sino también para dominar mayoritariamente este mercado. Aunque su llegada se produjo en 1990 cuando, simplemente, eran Antena 3 y Telecinco, tuvieron que pasar varios años para que se dueñasen de los pasteles más importantes de este mundo, aprovechando que TVE estaba fuera del festín por las últimas modificaciones en su marco normativo: el de la publicidad y el de las audiencias.
En el caso de la tarta de la publicidad, el dominio del dúopolio de las privadas tiene su punto clave a finales de la década. En el año 2009, aquel Gobierno aprobó la Ley de Financiación de RTVE, que, entre otras medidas, eliminaba la publicidad comercial de los canales de la corporación. Se fijó un marco en el que las televisiones comerciales y operadores de telecomunicaciones contribuirían con sus ingresos para sufragar la radiotelevisión pública, aparte de sus correspondientes partidas en los Presupuestos Generales del Estado.
Dicha decisión del Gobierno, que contó con el visto bueno del Congreso y del Senado, hizo que, por aquel entonces y a pesar de que la oferta audiovisual había crecido importantemente con Cuatro, laSexta y los canales de TDT, Antena 3 y Telecinco se repartiesen el pastel de la publicidad que anteriormente tenían que compartir con TVE, haciéndose más visible cuando se empezaron a crear los actuales grupos de Atresmedia y Mediaset con las respectivas fusiones.
Las dimensiones de este reparto se cuantificaron con el último Estudio InfoAdex, publicado hace unos meses por Audiovisual451. A pesar de la bajada de 4,4 puntos porcentuales respecto al año anterior, Atresmedia (34,8%) y Mediaset (34,5%) recibieron el 69,3% del total de la inversión publicitaria que recibió la televisión en el año 2025, siendo el primer medio por volumen de negocio con más de 1.784,4 millones de euros. Si tenemos en cuenta a otros canales (6,2%), la televisión en abierto se llevó el 75,6% de los ingresos publicitarios.
Para ser más exactos, en 2025, Atresmedia tuvo una inversión publicitaria de más de 621,8 millones de euros, mientras que Mediaset recibió más de 615,8 millones. Los otros canales de televisión en abierto ingresaron más de 111,3 millones de euros.
Dominan las audiencias en un mercado fragmentado
En cuanto a las audiencias, lo cierto es que Atresmedia y Mediaset siguen dominando el mercado televisivo a pesar de la fragmentación y de que hay menos consumo en lineal. En el año 2006, Antena 3 (19,4%) y Telecinco (21,3%) acumulaban un 40,7% de cuota de pantalla frente al 18,2% de La 1 de TVE, mientras que, en 2025, el último año completo, ambas cadenas comerciales (12,8% y 9,4% respectivamente) sumaban 22,2% de share contra el 11,1% del canal público.
Si comparamos los datos por grupos audiovisuales, en 2007 (el primer año completo con las principales cadenas generalistas), Atresmedia (Antena 3 y laSexta - 17,4% / 4%) y Mediaset (Telecinco y Cuatro - 20,3% / 7,7%) sumaban el 49,4% de la cuota de pantalla frente al 21,8% de RTVE (La 1 y La 2 - 17,2% / 4,6%). En dicho periodo, las cadenas temáticas (de la TDT y de pago) solo tenían un 3,1% de share muy repartido entre ellas.
En el año 2025, con grupos audiovisuales con más canales en la TDT, Atresmedia (26,1%) y Mediaset (24,4%) acumularon el 50,5% de la cuota de pantalla, mientras el conjunto de canales de RTVE sumó el 16,6% de share.
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