Disney ha decidido mirar de frente a uno de los grandes fenómenos audiovisuales de los últimos años. La compañía ha sellado una alianza con TikTok para que los creadores de la plataforma puedan utilizar personajes, escenas y recursos de cientos de películas y series de su catálogo en vídeos cortos. Una operación inédita entre TikTok y una compañía tradicional de entretenimiento que, además, tiene una segunda parte especialmente llamativa: una selección de esos vídeos podrá verse también dentro de Disney+.
El acuerdo supone un cambio significativo en la forma en la que Disney quiere relacionarse con sus franquicias. Marvel, Pixar, Star Wars o las producciones de FX dejarán de ser únicamente material para películas y series y podrán convertirse también en materia prima para los contenidos que los creadores generan diariamente en TikTok. No se trata, por tanto, de que la plataforma vaya a ofrecer las películas completas en la red social, sino de facilitar recursos de sus grandes títulos para que los usuarios puedan incorporarlos a sus propios vídeos.
La operación tendrá inicialmente carácter piloto y comenzará en Estados Unidos durante los próximos meses, con la intención de extenderse posteriormente a otros mercados. Las condiciones económicas del acuerdo no se han hecho públicas. Lo que sí está claro es que ambas compañías han encontrado un punto de encuentro en un formato que hace tiempo que dejó de ser una tendencia pasajera: el vídeo vertical y de corta duración.
La gran novedad llegará, sin embargo, cuando parte de ese contenido haga el viaje inverso. TikTok permitirá que una selección de vídeos creados en su plataforma aparezca también en Disney+, dentro de una nueva pestaña denominada ‘Verts’, concebida específicamente para contenidos verticales. Es la primera vez que TikTok permite que sus vídeos se distribuyan dentro de otra plataforma de este modo, lo que convierte el acuerdo en algo más que una colaboración promocional.
Disney lleva tiempo buscando fórmulas para que su plataforma de streaming se adapte a nuevas formas de consumo. El modelo tradicional de entrar en Disney+ y escoger una película o comenzar una serie convive cada vez más con otro comportamiento: abrir una aplicación, deslizar el dedo y descubrir contenidos en cuestión de segundos. TikTok ha convertido esa dinámica en una de las principales puertas de entrada al entretenimiento y el gigante parece haber entendido que competir por las nuevas generaciones también implica acercarse a ese lenguaje.
Los datos que maneja TikTok ayudan a explicar el movimiento. Según la compañía, durante el pasado año sus usuarios compartieron una media de 6,5 millones de publicaciones diarias relacionadas con películas y televisión. Además, casi la mitad de los espectadores consultados en una encuesta aseguró haber visto después una película o un programa tras descubrir contenido relacionado en TikTok. La red social puede funcionar así no solo como lugar de consumo, sino también como escaparate capaz de enviar espectadores hacia las plataformas de streaming.
Y ahí aparece uno de los grandes intereses de Disney. La compañía no está simplemente permitiendo que Marvel, Pixar o Star Wars aparezcan en TikTok: está tratando de convertir el contenido generado por los propios fans en una vía para mantener sus franquicias presentes en la conversación y, al mismo tiempo, alimentar el ecosistema de Disney+.
El movimiento se encuadra además en una transformación más amplia del streaming. Otras plataformas han comenzado a experimentar con formatos verticales y contenidos de consumo rápido, mientras Disney ya había reconocido el crecimiento de este tipo de vídeo y la necesidad de incorporar nuevas experiencias de formato corto a sus servicios. La compañía también ha explorado fórmulas de contenido generado por usuarios y nuevas herramientas para aumentar la interacción con sus plataformas.
La alianza con TikTok lleva esa estrategia un paso más allá. Disney pone sobre la mesa algunas de las propiedades intelectuales más reconocibles de la industria; los creadores aportan el lenguaje, la creatividad y la capacidad de convertir una escena o un personaje en contenido viral. Y Disney+ se queda con una parte de ese recorrido dentro de su propia plataforma.
La cuestión ahora será comprobar hasta dónde llega el experimento y, sobre todo, si consigue convertir el enorme consumo de vídeo corto en espectadores para Disney+. Porque la batalla de las plataformas ya no se libra únicamente por quién tiene la película más esperada o la serie de la que todo el mundo habla. También se juega en el lugar donde los espectadores descubren qué quieren ver. Y Disney acaba de decidir que, en esa batalla, TikTok ya no puede ser un territorio ajeno.
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