La CNMC sanciona a TVE por dos infracciones relacionadas con la publicidad en 'MasterChef'

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha puesto la mirada en uno de los formatos más emblemáticos de RTVE. El organismo regulador ha sancionado a la Corporación con 307.300,80 euros por dos infracciones relacionadas con emisiones de MasterChef y MasterChef Celebrity en 2024, al considerar que se difundieron comunicaciones comerciales de vinos fuera del horario permitido y que varios contenidos promocionales no fueron identificados correctamente como publicidad.

La resolución afecta a dos emisiones del talent culinario emitidas en La 1 los días 5 de mayo y 10 de noviembre de 2024. Según explica la CNMC, la Ley General de Comunicación Audiovisual establece límites específicos para la publicidad de bebidas alcohólicas. En el caso de aquellas con una graduación igual o inferior a 20 grados, "solo pueden emitirse entre las 20:30 y las 05:00 horas, salvo las excepciones previstas en la norma". Además, la legislación exige que este tipo de comunicaciones comerciales incorporen un mensaje de consumo moderado y de bajo riesgo. 

Tras analizar ambas emisiones, el organismo regulador constató que se habían emitido comunicaciones comerciales de vinos de MasterChef durante la franja de mañana, en programas emitidos "entre las 10:42 y las 13:55 horas aproximadamente". "En esas emisiones se mostraron botellas y copas de vino, se propusieron brindis y se incluyeron referencias a la web de la vinoteca de MasterChef", detalla la resolución. A juicio de la CNMC, estas presentaciones tenían carácter comercial, se emitieron fuera del horario legalmente permitido y, además, no incorporaban el mensaje de consumo responsable exigido por la normativa audiovisual. 

La segunda de las infracciones se refiere a la identificación de distintas comunicaciones comerciales emitidas dentro del propio programa. En este sentido, la Comisión recuerda que la publicidad "debe estar claramente identificada cuando, por su forma de emisión, pueda confundirse con el contenido editorial del programa". En esos casos, añade, la ley obliga a incluir "una sobreimpresión permanente y legible con la indicación 'publicidad".

Según recoge la resolución, en las emisiones analizadas aparecieron distintas promociones de productos y servicios vinculados a la marca MasterChef, entre ellos el restaurante, la aplicación oficial, los campamentos, libros de cocina o el videojuego oficial del programa. Estas comunicaciones comerciales se realizaron dentro del propio entorno del formato, mediante las intervenciones de sus presentadores o a través de sus voces, pero sin incorporar esa advertencia permanente de "publicidad". 

La CNMC considera que, "por su formato y por la estrecha relación de estos productos con el programa, estas comunicaciones podían generar confusión en el espectador sobre su naturaleza publicitaria". Asimismo, aclara que la advertencia de emplazamiento de producto no sustituye la obligación de identificar expresamente una comunicación comercial cuando esta pueda confundirse con el contenido editorial. "Ambas advertencias tienen finalidades distintas: el emplazamiento informa de la presencia de marcas o productos dentro de un programa, mientras que la indicación 'publicidad' advierte al espectador de que está viendo una comunicación comercial con finalidad promocional", subraya el organismo. 

Por estos hechos, la CNMC propuso inicialmente una sanción de 512.168 euros, correspondiente a dos infracciones graves continuadas: una por las comunicaciones comerciales de bebidas alcohólicas y otra por la falta de identificación de comunicaciones comerciales. No obstante, RTVE "reconoció voluntariamente su responsabilidad y abonó anticipadamente la sanción", lo que permitió aplicar las reducciones previstas en la Ley de Procedimiento Administrativo y rebajar el importe final hasta los 307.300,80 euros.