Los míticos pasillos de Mediaset España, llenos de enormes fotografías de presentadores y colaboradores, llevan años formando parte del imaginario televisivo español. Rostros como los de Ana Rosa Quintana, Jorge Javier Vázquez o Emma García han protagonizado durante décadas las paredes de la cadena de Fuencarral, convertidas casi en un símbolo de la cultura televisiva basada en grandes figuras mediáticas. 

Precisamente sobre esa forma de entender la televisión reflexionaron esta semana Aimar Bretos y Carolina Iglesias durante una conversación distendida en el programa Ni tan mal que terminó derivando en una inesperada comparación entre Mediaset, Atresmedia y la propia Cadena SER.

Todo comenzó cuando Carolina Iglesias lanzó una pregunta aparentemente trivial pero muy reconocible para cualquiera familiarizado con los pasillos de la televisión española. "¿No piensas que podrían hacer en esta casa como en Mediaset, de poner fotos de los presentadores por el pasillo?", comentó entre risas.

La respuesta de Aimar Bretos terminó dejando una reflexión bastante más profunda sobre cómo han cambiado las cadenas y el peso que tienen hoy las marcas frente a las grandes estrellas televisivas. El periodista explicó que recientemente había estado recorriendo las instalaciones de Atresmedia y que le llamó la atención precisamente lo contrario a lo que ocurre en Mediaset. "El otro día estaba por los pasillos de Atresmedia y me gustó porque no tienen fotos de los presentadores, tienen fotos de los programas", explicó Bretos. Para el periodista ese detalle refleja “un cambio de enfoque total” respecto a la manera tradicional de construir la identidad de una cadena.

Según desarrolló durante la conversación, aunque muchas veces "la imagen del programa eres tú", el protagonismo visual recae sobre el formato y no sobre quien lo presenta. "La cara, el talento que se llama, es una parte fundamental del programa, pero no lo es todo", añadió. Frente a ese modelo mucho más centrado en las personalidades televisivas, las palabras de Bretos apuntan a una tendencia diferente en grupos como Atresmedia, donde el peso de la marca de los programas parece imponerse cada vez más al culto a la figura individual del presentador.

La conversación continuó entonces en tono todavía más desenfadado cuando Carolina Iglesias bromeó con que ella sí querría tener su propia fotografía en los pasillos. Fue ahí cuando apareció una de las anécdotas más comentadas del momento: la presentadora recordó que la cantante Malú sí cuenta con una enorme imagen en las instalaciones de la Cadena SER.

“Yo la llamo Calle Malú”, comentó entre risas, antes de añadir: "Giras por Calle Malú y sales a otro estudio". Aimar Bretos remató entonces la conversación reivindicando precisamente esa mezcla aparentemente caótica como parte de la esencia histórica de la radio. "¿Pero no te parece maravilloso que la Cadenita SER tiene lo mismo un pasillo con el jeto de Iñaki Gabilondo y luego otro con el jeto de Malú?", comentó entre carcajadas. "Esto es la Cadena SER".

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