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Esta semana se ha conocido que uno de los canales más míticos de la televisión deportiva, GOL TV, acabará su emisión este uno de octubre. Así se terminan 18 años en los que el programa ha sido uno de los referentes de la información deportiva en España. Manolo Lama, Felipe del Campo o Jose Sanchis son algunas de las caras más reconocibles que han pasado por el canal, pero aun así parece que no va a ser su final.
Replay seguirá teniendo partidos en directo, con un encuentro semanal de LaLiga Hypermotion, además de fútbol internacional, fútbol femenino y partidos históricos. Pero su propuesta se extiende a videojuegos, otros deportes y, sobre todo, a una estrategia digital mucho más agresiva. Su canal de YouTube tendrá un papel central y servirá también para distribuir partidos, resúmenes, archivo y contenido pensado específicamente para el entorno online. El objetivo de todo este movimiento por parte de la productora es acercarse más al público joven de forma diferente a la que convirtió a la televisión convencional en el centro del entretenimiento deportivo.
El problema no es que los jóvenes hayan dejado el deporte
Los datos dibujan una paradoja. Los jóvenes no están consumiendo menos deporte necesariamente; lo están consumiendo en más lugares y en formatos distintos. Un estudio de L.E.K. Consulting señala que el 39% de los aficionados de entre 18 y 29 años afirmó consumir más contenido deportivo que un año antes, el mayor crecimiento entre las franjas de edad analizadas. El cambio está impulsado especialmente por las redes sociales, el contenido corto, los videojuegos y los formatos bajo demanda.
La diferencia aparece cuando se pregunta qué tipo de contenido consumen. Para los aficionados de 18 a 29 años, solo el 25% de su tiempo dedicado al deporte corresponde a eventos en directo, frente al 60% entre los mayores de 60 años. La generación joven no ha desaparecido del deporte: ha fragmentado la manera de seguirlo.
Otro estudio sobre aficionados británicos ofrece una fotografía todavía más extrema. El 92% de los seguidores deportivos de entre 18 y 24 años asegura consumir clips o highlights de partidos en redes sociales y plataformas de vídeo online, frente a menos de la mitad en varios de los grupos de mayor edad. YouTube es la plataforma más utilizada para este tipo de contenido. El partido sigue importando. La forma de llegar hasta él es la que ha cambiado.
El espectador que ya no espera 90 minutos
Durante décadas, el producto televisivo deportivo tenía una estructura bastante estable: una hora determinada, una cadena determinada y un acontecimiento completo. El espectador esperaba al partido y veía el partido. Ahora la relación puede comenzar mucho antes. Un vídeo de 30 segundos en TikTok, un highlight en YouTube, un comentario de un creador en Instagram, un directo en Twitch o un clip compartido por el propio jugador pueden ser la puerta de entrada a una competición.
De hecho, Deloitte encontró que alrededor de un tercio de los encuestados de Generación Z que no pagan una plataforma de streaming para ver deporte lo hacen porque prefieren consumir clips y highlights en redes sociales. Y más del 90% de los miembros de esa generación y los millennials encuestados utilizan redes sociales para consumir algún tipo de contenido deportivo.
El cambio tiene una consecuencia importante para las televisiones. Ya no compiten solamente entre ellas. Compiten con el teléfono móvil, con los creadores, con los algoritmos y con la posibilidad de que el aficionado pueda enterarse de todo lo que ha ocurrido en un partido sin haber visto un solo minuto del encuentro. Eso obliga a repensar incluso qué significa ser espectador.
Gol pertenecía a una televisión que ya no existe
Gol nació en 2008 como Gol Televisión, inicialmente como canal de pago centrado en el fútbol. Después llegó a la TDT en abierto en 2016 y fue ampliando su oferta hacia otros deportes y programas. En 2025 abandonó la televisión terrestre para mantenerse dentro de las plataformas de pago y en internet. Este 30 de septiembre ha terminado definitivamente esa etapa.
Su recorrido es casi una fotografía de la propia transformación del mercado. Primero estaba el canal. Después llegó la televisión en abierto. Más tarde regresó el modelo de pago y, finalmente, el canal dejó de ser una marca suficiente para explicar cómo se consume el contenido.
Replay nace directamente en ese último escenario. No pretende abandonar la televisión, sino utilizarla como una pieza más de un ecosistema que también está en YouTube y en las redes. La estrategia tiene lógica. Deloitte señala que la televisión sigue siendo el dispositivo principal para ver deporte en directo en casa, pero solo para el 58% de la Generación Z, frente al 74% del conjunto de aficionados analizados. En los millennials alcanza el 61%. Los dispositivos móviles, ordenadores y tabletas ocupan una parte mayor de esa experiencia entre los jóvenes.
