UM Thrive, del grupo IPG Mediabrands, será a partir del 1 de enero la nueva agencia de medios de Nestlé en España tras ganar un concurso que se inició el pasado mes de febrero en el que se ha impuesto a Zenith (Publicis Groupe), que ha estado 12 años gestionando la cuenta. En el concurso participaron los principales grupos de agencias de medios que operan en España, entre ellos GroupM (WPP) y Dentsu Aegis, además de los citados.
Se trata de la mayor cuenta del año, con un volumen de inversión de 50 millones de euros, e incluye todos los servicios, tanto offline como del entorno digital. Nestlé es uno de los principales anunciantes de España y forma parte del 'top 20' y del ´top 3´ del mercado catalán, donde está ubicada la sede de la compañía.
El grupo IPG Mediabrands, cuyo CEO y presidente es David Colomer desde principios de 2017, es el grupo de publicidad y medios que más ha crecido en los últimos tres años, según los datos del último estudio 'Recma'. Ha crecido en el último año un 39% frente al 2% que crece la inversión publicitaria en el total del sector.
Por su parte UM (408 millones y 4,8% de cuota de mercado) es la agencia que más contrataciones realizó en 2018, según indican los datos de 'Recma', pasando de 115 personas a 203.
Nestlé, empresa de origen suizo, está presente en 190 países y cuenta con 308.000 empleados. Es España está desde 1905, cuando instaló su primera fábrica fuera de Suiza en La Penilla de Cayón (Cantabria) en 1905. En la actualidad, cuenta con 10 centros de producción distribuidos en cinco comunidades autónomas. El 56% del total de la producción española se destina a la exportación, principalmente a países de Europa.
Con una facturación de 1.930 millones de euros y una plantilla media de 4.130 personas en 2018, Nestlé lidera el mercado alimentario español con una amplia gama de productos que van desde alimentos infantiles, lácteos, chocolates, cafés y bebidas a base de cereales, a culinarios, cereales para el desayuno, aguas minerales, especialidades de nutrición clínica y alimentos para mascotas.
