El nuevo vídeo publicado por el presidente de la Junta de Andalucía, Moreno Bonilla, en sus redes sociales tras la visita al Puesto de Mando Avanzado del incendio de Niebla (Huelva) el pasado viernes ha suscitado una intensa polémica. Al presidente del PP le habían criticado tanto la oposición como la propia ciudadanía por no estar presente en el que se ha convertido en el mayor incendio de la historia de Andalucía. Según los últimos datos, en Niebla se han quemado más de 42.000 hectáreas en un perímetro de hasta 210 kilómetros y que ha llegado desde la provincia de Huelva a Sevilla.

Además, durante los 10 días que ha durado el avance del incendio hasta que ha podido ser estabilizado se han tenido que realojar casi un millar de personas, de las que casi la mitad ya ha podido volver a sus casas, según explicó el propio Moreno en el día de ayer. Sin embargo, el vídeo del presidente andaluz ha reabierto un debate que ya le ha salpicado en diferentes ocasiones, en esa fina línea que oscila entre la propaganda y la comunicación política.

El pasado verano Andalucía sufrió una fuerte oleada de incendios. Todos deslocalizados, en diferentes provincias, y afectando incluso a la Mezquita-Catedral de Córdoba. En ninguno de ellos apareció el presidente de la Junta de Andalucía. Cuando volvió de las vacaciones el pasado agosto de 2025 Moreno fue preguntado por estas insistentes críticas de la oposición (entonces también de Vox), y respondió alegando que, "cuando no se le necesita" no va a ir "para la foto". Una explicación razonable y aplaudible, en tiempos donde la comunicación política en redes sociales apenas está encontrándose con dichos límites morales.

No obstante, desde agosto de 2025 hasta el propio incendio de Niebla, el presidente de la Junta sí se ha desplazado en otras catástrofes que, por desgracia, han asolado nuestra comunidad. Es el caso de Adamuz, la inundación en Grazalema, la aparición con Leo, el niño sevillano con piel de mariposa, o este preciso incendio en la localidad onubense.

¿Comunicación política o propaganda?

No es baladí responder a esta cuestión, ya que a cada uno de estos términos la ciudadanía les asocia un sesgo emocional totalmente distinto, con especial carga negativa a la segunda cuestión. Ciñéndonos al caso que nos ocupa, el incendio de Niebla, el presidente andaluz estuvo "desaparecido", tal y como lo calificó el PSOE andaluz, que quizá haya sido el partido más insistente en esta cuestión, durante los primeros ocho días del incendio.

En cada uno de estos días el vicepresidente y consejero de Emergencias de Moreno, Antonio Sanz, informaba de que la voracidad del incendio estaba siendo incontrolable. Debido a cuestiones como el viento, la facilidad de propagación que provoca el eucalipto o las hierbas secas, o la propia "cuestión física" a la que aludía el consejero en sus intervenciones, que "la potencia calorífica y el tamaño de la llama hacen imposible frenar el avance del fuego", provocando incluso que el agua lanzada por los medios aéreos se evapore antes de alcanzar las llamas.

La emergencia iba tomando forma, y las voces críticas contra el presidente andaluz también eran, cada vez, más masivas. Finalmente Moreno apareció. Su aspecto también fue comentado: una barba de pocos días, un aspecto en el que la comunicación política, de la que Moreno y su equipo son grandes expertos, puede transmitir la idea de que ha estado "pendiente", está "cansado" y se ha tomado en serio dicho incendio. La intención es que no ocurra un desastre comunicativo como el que le ocurrió a Elías Bendodo (PP), que difundió un vídeo quejándose de que la ciudadanía "no puede irse de vacaciones" por culpa de Sánchez mientras era evidente que el dirigente popular estaba, precisamente, de vacaciones, con la piel quemada por el sol y con aspecto vacacional.

Volviendo al presidente andaluz. Tras dos días en el Puesto de Mando comunicó la "buena nueva": el incendio está estabilizado. Moreno se lleva así la 'gloria' en términos de comunicación. Mientras su consejero, Sanz, ha estado nueve días dando la cara por algo negativo, el presidente andaluz ha conseguido ser quien de a la ciudadanía tranquilidad, y la noticia de que el fuego, por el momento, ha conseguido ser estabilizado.

Tras estos intensos días, Moreno solventaba su visita al Puesto de Mando con el vídeo en redes sociales que ha desatado toda la polémica. 

En el vídeo puede verse cómo el presidente andaluz se sube y conduce un coche oficial de la Agencia de Emergencias de Andalucía, la EMA. Luego, en un cambio de plano, aparece Moreno hablando con un bombero forestal, que le está explicando cómo ha sido la lucha con el fuego: "400 metros no pudisteis cerrarlo, ¿por qué?", pregunta el presidente. A lo que responde el bombero: "400 metros nos quedaban por cerrar, cambió el viento y ahí se nos escapó el fuego".

El vídeo continúa durante 1:54 minutos. En él, Moreno habla de que hay que "eliminar" los eucaliptos "abandonados" que pueblan muchas zonas de Huelva, en un vídeo más propio de un líder de la oposición, reclamando medidas al Ejecutivo competente, que del presidente de la comunidad. Al final del vídeo, el bombero forestal explica a Moreno los motivos por los que ha prendido el incendio y cómo se ha intentado atajar. Las críticas, por supuesto, no se han hecho esperar.

"Aparece al final, pero no perdona fotito ni vídeo. Cuando uno solo es un producto de marketing y sin más chicha que esa", comentaba un usuario en X, antes Twitter, al vídeo del líder del PP andaluz; "Vaya como aguanta el del Infoca", sostiene otro usuario; "Ojalá la mitad del esfuerzo que hace en imagen y propaganda lo metiera en gestionar los incendios", expresaba otro usuario de entre decenas y decenas de comentarios similares, que han vuelto a poner de relieve un eterno debate: ¿Comunicación política o propaganda?

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