Cruzcampo ha elegido Sevilla para presentar su nueva cerveza, Cruzcampo 1904, con una puesta de largo alejada del formato habitual de un lanzamiento comercial. La marca reunió este lunes a cerca de un millar de personas en la Plaza Mayor de Las Setas en un recital gratuito protagonizado por el cantaor Israel Fernández, acompañado por el guitarrista Diego del Morao y un elenco artístico creado para la ocasión.
La compañía convirtió el flamenco en el eje central de una experiencia diseñada para trasladar al público la identidad de su nueva cerveza. El espectáculo fue creciendo desde un formato íntimo hasta culminar en una escena que buscó conectar uno de los gestos más reconocibles del flamenco con el universo de la hostelería: una barra de bar transformada en instrumento de percusión.
Según explicó la marca, el objetivo era que la presentación del producto no se limitara a un acto promocional, sino que el propio recital sirviera para transmitir el concepto creativo que inspira Cruzcampo 1904. El compás, elemento esencial del flamenco, se convirtió así en el hilo conductor de toda la propuesta.
La nueva cerveza amplía el catálogo de Cruzcampo con una variedad concebida para ofrecer una experiencia diferente sin renunciar a la identidad de la marca. Elaborada con la levadura característica de la firma, incorpora un proceso de doble fermentación que busca aportar mayor cuerpo y personalidad, manteniendo el frescor y el suave amargor que caracterizan a la enseña andaluza.
"El compás está en todo"
El protagonista musical de la velada, Israel Fernández, destacó que la propuesta encontraba sentido precisamente en la relación natural entre el flamenco y los espacios cotidianos. "El compás está en todo. En la música, pero también en la vida. Incluso el tiempo necesita compás para entenderse. Los flamencos hacemos ritmo sobre una mesa, una silla o una barra porque es algo completamente natural para nosotros", explicó el cantaor tras la actuación.
Esa idea quedó reflejada en el momento final del espectáculo, cuando la barra instalada en el escenario pasó a formar parte de la interpretación como un elemento más de percusión, recreando una escena habitual en reuniones flamencas y peñas. Desde Cruzcampo sostienen que esa imagen sintetiza la filosofía de la nueva cerveza: encontrar un equilibrio entre tradición e innovación sin perder la conexión con sus raíces andaluzas.
La directora de la marca, Laura Pérez, aseguró que desde el inicio del proyecto tenían claro que el lanzamiento debía responder a esa misma filosofía. "Cuando empezamos a trabajar en Cruzcampo 1904 teníamos claro que no queríamos presentarla de una forma convencional. Nace para ampliar nuestra gama con una propuesta diferente, pero reconociblemente Cruzcampo. Si la cerveza respondía a esa idea, su presentación también tenía que hacerlo", afirmó.
Una nueva propuesta dentro de la gama Cruzcampo
Con Cruzcampo 1904, la cervecera amplía una oferta que ya incluye referencias como Cruzcampo Especial, Gran Reserva, Radler, las variedades 0,0 o la versión sin gluten, además de las elaboraciones artesanas que produce en Factoría Cruzcampo, en Sevilla, y La Fábrica de Cruzcampo, en Málaga.
La nueva variedad está pensada para momentos de consumo diferentes a la cerveza tradicional de la marca, con una elaboración que apuesta por un perfil más intenso sin renunciar a las características que identifican a Cruzcampo desde su nacimiento en 1904, cuando fue concebida específicamente para el clima cálido del sur.
La presentación en Sevilla también sirvió para reforzar el vínculo histórico de la compañía con Andalucía. No en vano, la ciudad alberga tanto la sede histórica de la marca como una de las cuatro fábricas de HEINEKEN España, grupo al que pertenece Cruzcampo.
La multinacional mantiene además en la capital andaluza Factoría Cruzcampo y la Fundación Cruzcampo, dedicada a la formación de jóvenes en hostelería y al apoyo al sector. Con este lanzamiento, la compañía apuesta por asociar la nueva cerveza a una experiencia cultural vinculada al flamenco y a la identidad andaluza, utilizando un formato que buscó acercar el producto al público antes incluso de explicarlo
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