Heineken España ha apostado por la innovación con el lanzamiento de la nueva Cruzcampo 1904, una cerveza especial que busca ofrecer una propuesta accesible, con mayor carácter y el frescor característico de la marca dentro de uno de los segmentos que más crece en la actualidad. Esta nueva elaboración ya se encuentra a la venta en todos los puntos habituales de alimentación y hostelería del territorio nacional.
El mercado cervecero en España atraviesa un momento de fuerte "premiumización", una tendencia hacia opciones con personalidad propia impulsada de manera especial por los consumidores más jóvenes. Las cifras del sector respaldan esta evolución, ya que el segmento de cerveza 'premium lager' ha crecido un 4,4% en valor y un 5,2% en volumen en los hogares españoles durante el último año respecto al anterior, consolidándose como la segunda categoría más dinámica según datos de NielsenIQ. Este crecimiento es aún más pronunciado entre los menores de 35 años, donde se sitúa cerca de un 13% tanto en valor como en volumen , extendiéndose paulatinamente al conjunto de los consumidores y confirmando una evolución transversal del mercado.
Elaborada en Andalucía, la nueva Cruzcampo 1904 utiliza la levadura característica de la marca, responsable de su reconocible y suave amargor, e incorpora un proceso de doble fermentación. Este método aporta a la cerveza más "cuerpo y un sabor más equilibrado, manteniendo al mismo tiempo el frescor y la facilidad para beber" que identifican a la marca. A nivel estético, este equilibrio entre "carácter y frescura" define la "personalidad de la nueva elaboración", que se presenta en una botella de etiqueta transparente que deja visible el color dorado de la cerveza.
La directora de la marca Cruzcampo, Laura Pérez Gasparri, ha explicado que con 1904 amplían su gama con una nueva referencia que incorpora un perfil propio dentro del universo de la compañía. Según ha detallado la directiva, el objetivo era desarrollar una cerveza capaz de hacer más accesible el segmento 'premium', manteniendo aquellos atributos que hacen reconocible a la marca y ofreciendo una nueva alternativa para diferentes ocasiones de consumo.
El lanzamiento de la Cruzcampo 1904 se enmarca dentro de una amplia trayectoria de innovación que ha llevado a Cruzcampo y al resto de marcas de Heineken España a protagonizar cerca de 60 lanzamientos en los últimos 15 años, adaptando su oferta a la evolución del mercado.
Añadir ElPlural.com como fuente preferida de Google.
Mantente informado con las últimas noticias de actualidad.