IQOS amplía su universo estético con Electric Purple, un nuevo color que se incorpora a la gama IQOS ILUMA i y que estará disponible en sus tres modelos: IQOS ILUMA i, IQOS ILUMA i PRIME e IQOS ILUMA i ONE. El lanzamiento, activo desde el 26 de marzo a nivel nacional, refuerza la apuesta de la marca por el diseño como elemento de identidad dentro de su ecosistema de producto.

La propuesta se presenta como una evolución dentro de la línea ILUMA i, con un tono vibrante orientado a un público adulto que busca personalización y diferenciación. Según la marca, Electric Purple no se plantea únicamente como una novedad estética, sino como una extensión de su posicionamiento vinculado a la creatividad, la música y la experiencia.

Este movimiento se apoya en una colaboración estratégica con BRESH, una de las fiestas más reconocidas a nivel internacional. La alianza se traduce en una serie de activaciones que recorrerán distintas ciudades españolas, con fechas confirmadas en Valencia, Barcelona, Madrid, Sevilla, Murcia y Alicante entre abril y mayo.

El objetivo es trasladar el concepto del nuevo color a un plano experiencial. A través de estas acciones, IQOS busca generar puntos de contacto físicos con su comunidad, integrando música, cultura y entretenimiento en torno a la marca. Además, el lanzamiento se complementa con IQOS Electric Dreams, una iniciativa dirigida a miembros de IQOS Club que propone experiencias internacionales en destinos como Zúrich, Marrakech, Seúl o Lisboa. Estas propuestas incluyen desde eventos musicales en entornos singulares hasta actividades diseñadas para reforzar el vínculo entre producto y estilo de vida.

En paralelo, las boutiques de la marca en España también se integran en esta narrativa, adaptando su diseño con elementos visuales inspirados en el concepto de energía y tecnología, reforzando la coherencia entre producto, espacio y experiencia. Con Electric Purple, IQOS consolida una estrategia que trasciende el producto para posicionarse en un territorio híbrido entre diseño, cultura y activación de marca, en línea con una tendencia cada vez más presente en el sector.