American Eagle ha dado un giro audaz a su estrategia de marketing con una de sus campañas más ambiciosas hasta la fecha, apostando por la actriz Sydney Sweeney como rostro principal de su colección de otoño 2025. Conocida por su protagonismo en series como ‘Euphoria‘ y ‘The White Lotus‘, Sweeney se convierte en el centro de una propuesta que busca recuperar el liderazgo de la marca en el mercado del denim, especialmente entre la Generación Z y los Millennials.
La campaña, titulada ‘Sydney Sweeney Has Great Jeans’, será lanzada con una gran instalación en 3D en Times Square. La actriz aparece en una valla publicitaria de 20 pisos que simula interactuar con los transeúntes, apuntándoles mientras presume de su estilo con los nuevos jeans de American Eagle. Este formato inmersivo y visualmente impactante promete captar la atención tanto de quienes visitan Nueva York como de los usuarios en redes sociales, donde se espera que el contenido se vuelva viral.
Sweeney no solo protagoniza la campaña en video, impresos y redes sociales, sino que también ha colaborado en el diseño de una pieza especial llamada ‘The Sydney Jean’. Este modelo incluye un detalle de mariposa en el bolsillo trasero, símbolo de concientización sobre la violencia doméstica. Todos los beneficios netos de este jean serán donados a Crisis Text Line, una organización de apoyo emocional con la que Sweeney está comprometida.
La campaña va más allá del contenido visual. American Eagle integrará acciones en Snapchat con pruebas virtuales de jeans a través de realidad aumentada, donde los usuarios podrán verse con los jeans de Sweeney directamente desde sus teléfonos. También se lanzará un canal exclusivo en Instagram, con la actriz hablando directamente con la audiencia sobre tendencias y estilo denim. Además, la marca realizará su primera campaña paga en BeReal, apostando por formatos que conecten de forma auténtica con el público joven.
Como parte de la activación para la temporada de regreso a clases, Sweeney también aparece luciendo jeans masculinos, una jugada que rompe con lo tradicional al posicionar su imagen tanto en la sección de hombres como en la de mujeres en las 800 tiendas de American Eagle en Estados Unidos. Su presencia en vitrinas busca reflejar la versatilidad de los productos y la fluidez del estilo actual.
La colección de otoño de American Eagle incluye más de 200 cortes de jeans, entre ellos más de 50 nuevos estilos. Los diseños van desde pantalones acampanados de tiro alto hasta modelos anchos y de tiro bajo, así como chaquetas de mezclilla inspiradas en el look personal de Sweeney en el set. Una de las piezas más destacadas será una chaqueta diseñada en colaboración con su estilista de confianza, Molly Dickson, disponible a partir del 10 de agosto a un precio de 79.95 dólares.
El objetivo de la campaña es claro: posicionar a American Eagle como la marca líder de jeans para la temporada de otoño, apelando a la autenticidad, la moda y la conexión emocional con el consumidor. En palabras del director de marketing Craig Brommers, esta iniciativa representa un reinicio para la marca y una oportunidad para reconectar con su audiencia principal en un mercado cada vez más competitivo.
Con una estrategia omnicanal, presencia en plataformas digitales clave y una figura como Sydney Sweeney al frente, American Eagle busca convertir esta campaña en el equivalente a su Super Bowl. En un entorno minorista que comienza a estabilizarse tras un inicio de año complejo, la marca confía en que un gran par de jeans puede marcar la diferencia en la vuelta a clases.