El Liverpool FC ha anunciado una nueva alianza global con Tommy Hilfiger, nombrando a la firma estadounidense como su socio oficial de moda. Se trata de un acuerdo sin precedentes tanto para el club como para la marca: es la primera vez que Tommy Hilfiger se adentra en el mundo del fútbol, y lo hace junto a una de las instituciones más laureadas del deporte europeo.
La colaboración contempla que Tommy Hilfiger vista a los equipos masculino y femenino del club en determinados días de partido, además del desarrollo de colecciones exclusivas y campañas globales que conectarán deporte, moda y cultura contemporánea. El acuerdo posiciona al Liverpool dentro de una conversación cada vez más relevante: la del fútbol como plataforma cultural más allá del terreno de juego.
Para anunciar la alianza, la marca ha contado con figuras clave del primer equipo en una campaña inaugural protagonizada por Virgil van Dijk, Florian Wirtz, Hugo Ekitike, Gemma Bonner, Leanne Kiernan y Dominik Szoboszlai. Todos ellos aparecen vestidos con las siluetas preppy características de Tommy Hilfiger, proyectando una imagen que combina herencia, modernidad y ambición global.
Este movimiento supone también un cambio de etapa en la estrategia estética del club. Hasta ahora, el Liverpool FC mantenía una colaboración con Converse, con cápsulas inspiradas en el club y la comunidad de Merseyside. Con el fin de su contrato con Nike y el reciente anuncio de un nuevo acuerdo de equipaciones con adidas, Tommy Hilfiger llega para ocupar ese espacio desde una perspectiva puramente fashion.
En un contexto donde los grandes clubes europeos ya colaboran con firmas como Louis Vuitton o AMIRI, el Liverpool da un paso decisivo para alinearse con esa élite estética. Más que una cuestión de vestuario, la alianza con Tommy Hilfiger señala una ambición clara: convertir al club en un actor relevante dentro del ecosistema global de la moda y la cultura contemporánea.