Hugo Boss ha experimentado una caída en Bolsa después de reportar un estancamiento en sus ventas y una reducción de beneficios en el tercer trimestre de 2024. La multinacional alemana cerró el periodo con ventas de 1.029 millones de euros, apenas un 0,19% más que el mismo trimestre de 2023. Esta falta de crecimiento en sus ingresos ha impactado negativamente la confianza de los inversores, llevando las acciones de la compañía a una pérdida de más del 7% en el mercado bursátil.
El beneficio neto de la empresa también sufrió una notable caída, alcanzando los 56 millones de euros, un 11,11% menos que en el mismo periodo del año anterior. Este decrecimiento refleja la desaceleración que ha experimentado Hugo Boss en su rentabilidad, una tendencia que contrasta con el fuerte crecimiento de los últimos años, impulsado por las marcas Boss y Hugo. El declive actual ha puesto en duda la eficacia del plan estratégico de la compañía, conocido como “Claim 5”, implementado con el objetivo de optimizar costes y aumentar la eficiencia operativa.
Además, el desempeño de la empresa varió según las regiones y canales de venta. Las ventas en Europa, Medio Oriente y África apenas crecieron un 1,37%, mientras que en Asia-Pacífico cayeron un 8,33%. En el canal minorista, las ventas descendieron un 4,22%, a diferencia del canal digital, que mostró un incremento del 6,41%.
A pesar de la situación, Boss ha confirmado sus proyecciones anuales, esperando cerrar el año con un aumento de ventas de entre el 1% y el 4%, y un Ebit en el rango de -15% a +5%. Sin embargo, la persistente caída en las ventas en tiendas físicas y el deterioro de su imagen de exclusividad entre los consumidores podrían seguir afectando el rendimiento de sus acciones.