Cartier vuelve a captar la atención mundial con una campaña sin precedentes que recupera a su embajadora más icónica: la pantera. Lejos de los tradicionales anuncios, la firma de lujo apuesta por un formato innovador que proyectará al felino en pantallas monumentales de ciudades clave.
El estreno tendrá lugar en el famoso cruce de Shibuya en Tokio y en la impresionante esfera LED de Las Vegas, con 580.000 pies cuadrados de superficie. En París, la pantera aparecerá sobre la fuente de la Place Saint-Michel, a pocos pasos de Notre Dame, activándose a través de un código QR. También se desplegará en Piccadilly Circus en Londres, el Pont-Neuf en París y el Shanghai Exhibition Center.
La campaña, dirigida por el fotógrafo y cineasta Sølve Sundsbø, juega con imágenes en movimiento y versiones estáticas en las que la pantera se funde con las letras de la firma. Según Arnaud Carrez, director de marketing de Cartier, el objetivo es sorprender con formatos inesperados que refuercen la libertad creativa de la maison.
La pantera, introducida por primera vez en 1914 con el brazalete-reloj Panthère, ha pasado de ser un motivo decorativo a convertirse en símbolo eterno de la casa. Este vínculo, impulsado por la legendaria directora creativa Jeanne Toussaint —conocida como “la panthère”—, ha inspirado colecciones de joyería, relojes y campañas con embajadores como Zoe Saldaña, Jisoo de Blackpink y Timothée Chalamet.
Lo más llamativo: no aparece ningún producto en esta primera fase. Cartier busca generar curiosidad y consolidar una nueva dirección creativa que, en los próximos meses, se expandirá con lanzamientos, activaciones y una gran exposición en Roma, además de la muestra en curso en el Victoria & Albert Museum de Londres.