El gigante alemán Adidas cerró 2024 con un crecimiento del 12% en términos neutrales a la moneda, alcanzando ventas de 23.680 millones de euros, superando su propia previsión del 10%. Este resultado fue impulsado por un sólido cuarto trimestre, en el que los ingresos aumentaron un 19% hasta los 5.970 millones de euros.
El CEO de Adidas, Bjorn Gulden, destacó el éxito del año y el potencial de la marca: «Aunque aún tenemos mucho por hacer, 2024 demostró la fortaleza de Adidas y el gran trabajo de nuestro equipo».
El crecimiento fue especialmente notable en Europa (18,9%), China (10,3%), Japón y Corea del Sur (10,1%) y mercados emergentes (19,4%). Sin embargo, en América del Norte, las ventas cayeron un 1,6%, atribuido al fin de la línea Yeezy y una estrategia conservadora en el comercio mayorista. A pesar de ello, en el último trimestre, la región registró un crecimiento del 15%.
El cierre definitivo del capítulo Yeezy generó 650 millones de euros en ventas, contribuyendo al aumento del beneficio operativo, que pasó de 268 millones en 2023 a 1.340 millones en 2024. De cara a 2025, Adidas prevé un crecimiento de un solo dígito alto y beneficios de hasta 1.800 millones de euros.