La nueva apuesta de Mediaset España lleva por nombre Madres: detrás del corazón, un formato de entrevistas dedicado a diferentes mujeres con historias que deben ser contadas. Durante la presentación ante los medios, Cruz Sánchez de Lara ha comparecido para abordar con todo detalle cómo fue dar el salto y convertirse en presentadora. Además, no ha tenido impedimento en describir este espacio como "televisión responsable en un momento de frenesí". Antes de conocer sus declaraciones exactas, veamos de qué va exactamente este nuevo programa.
Dos curiosidades para entender cómo es el proyecto
Con la intención de dar voz a distintos perfiles de mujeres luchadoras, Mediaset España puso en marcha la producción de este formato. A lo largo de siete episodios, Cruz Sánchez de Lara es la encargada de conducir distintas entrevistas a personalidades como Ana Obregón, Begoña Villacís, María Meneses, Irene Villa, Melanie Olivares o Mayte García, entre otras. Lo más curioso es que Madres: detrás del corazón, que ofrece relatos dignos de un prime time, se emitirá de manera íntegra en Mitele Plus; es decir, solo los abonados podrán disfrutar de ellos íntegramente.
La otra curiosidad, por describirlo de algún modo, tiene que ver con las decisiones empresariales. Aunque su estreno está previsto para este jueves, 13 de febrero, fue la anterior dirección general de Contenidos quien dio luz verde a la puesta en marcha de Madres: detrás del corazón. Sus grabaciones se produjeron el pasado mes de diciembre, tiempo después de ser aprobado, cuando Manuel Villanueva todavía estaba al frente de la citada división. No obstante, a juzgar por las palabras pronunciadas en rueda de prensa, el proyecto fue del agrado del consejero delegado de Mediaset España.
Primeras palabras de Cruz Sánchez de Lara y la petición de Alessandro Salem
Tras la intervención de Jaime Guerra, dirección de Producción del grupo audiovisual, llegaba el turno de Cruz Sánchez de Lara. La escritora y abogada ha dejado claro en todo momento su agradecimiento a las mujeres participantes. Su "generosidad" al compartir historias con el público fue clave para crear una atmósfera que permitiese al relato cruzar la pantalla: "Es un proyecto digno, útil, con mucha responsabilidad y que va a ayudar a mucha gente. […] Es el altavoz que muchos ansían". Como no podía ser de otro modo, se ha confesado "contenta" por ser parte de un mensaje "tan potente" como el que nos ocupa.
Ella misma ha hecho hincapié en un pensamiento: "No soy presentadora de televisión, al menos hasta ahora". Entonces, ¿cómo surgió su nombre cuando el proyecto estaba sobre el papel? Patricia Marco, directora de Pay TV, Desarrollo y Diversificación Digital de Mediaset España, ha contado la intrahistoria. Cuando se presentó Madres: detrás del corazón a la cúpula, Alessandro Salem lanzó una petición: "Pidió una presentadora que llegase al corazón de la gente". Y fue entonces cuando el nombre de Cruz Sánchez de Lara salió a relucir.
El relato de las madres, clave en el desarrollo de Mitele Plus
La nueva directiva de Mediaset España tiene una gran tarea por delante: desarrollar la estrategia de Mitele Plus. La plataforma Over The Top (OTT) del grupo continúa dotando su catálogo de distintas producciones que se conviertan en reclamo para el gran público, y Madres: detrás del corazón es la última zancada en una carrera de fondo. Marta Manzano, CEO de Tesseo Producciones, se ha pronunciado en este sentido: "Hemos intentado tener representación de muchos tipos de madres. Más allá del suceso, hay muchas personas detrás".
Y al margen de los perfiles famosos, Mitele Plus también pone a disposición de su audiencia el formato Madres: voces desde el alma. En este caso, mujeres con hijos desaparecidos o que perdieron la vida toman asiento frente a Cruz Sánchez de Lara. En este caso, decidieron participar Eva Casanueva, madre de Marta del Castillo; Teresa Martín, madre de María Teresa Fernández; Justina Llorente, madre de Susana Ruiz; Nines Triano, madre de Isaac López; y Rosa Sánchez, madre de Paco Molina.
Habrá píldoras en Telecinco, pero se reserva íntegramente para Mitele Plus
En conclusión, Mitele Plus sigue rearmando su catálogo para atraer suscriptores. Pese a quedar reservado para su consumo íntegro en la plataforma, Mediaset España utilizará sus ventanas en abierto –Telecinco o Cuatro– para debatir alrededor de los testimonios de Madres: detrás del corazón y Madres: voces desde el alma. Cruz Sánchez de Lara se estrena como presentadora de un formato íntimo y, a su juicio, necesario para ser altavoz de cómo las mujeres luchan en su día a día.
