Hace dos semanas se conocía una nueva multa de 521.000 a Mediaset España por emitir contenido mal calificado e inapropiado en 'Sálvame', y ahora, el grupo de comunicación se enfrenta a otra sanción. La Audiencia Nacional ha fallado contra la empresa ubicada en Fuencarral por una práctica ilegal relacionada con la publicidad que se les impuso en 2019.
Hace dos veranos, la Comisión Nacional de Mercados y la Competencia (CNMC) sancionaba a Mediaset España por incumplir lo establecido en la Ley General de Comunicación Audiovisual (LCA) por el emplazamiento de producto. El organismo regulador señalaba una "infracción administrativa grave" cuando Toñi Moreno sacaba unas zapatillas de una marca en 'Viva la vida' que asciende a 130.964 euros.
Según apunta la sentencia que ha hecho pública Vozpópuli, la presentadora daba a Elena Ballesteros unas zapatillas "oficiales" del programa, donde no se indicaba que era publicidad. Por ello, Audiencia Nacional indica que "no había ninguna necesidad narrativa" en finalizar la citada entrevista con un regalo, que no se encuentra recogido dentro de las excepciones que incluye la ley.
La infracción en cuestión consiste en mostrar o referirse a un producto para que figure en un programa. El artículo 17.2 de la LGCA señala que "el público debe ser claramente informado del emplazamiento de producto al principio y al final del programa, y cuando se reanude tras una pausa publicitaria". Por ello, cuando se promociona un producto suele aparecer en una de las esquinas un rótulo donde se indica.
Además, el apartado tres del artículo 17 indica que el emplazamiento "no puede condicionar la responsabilidad ni la independencia editorial el prestador del servicio de comunicación audiovisual. Tampoco puede incitar directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios, realizar promociones concretas de éstos o dar prominencia indebida del producto".