Las televisiones autonómicas oficializan su batalla contra Kantar (Fifty5Blue) por las audiencias con un ultimátum

La industria televisiva podría estar a punto de vivir un cambio histórico. Tras décadas utilizando el mismo sistema oficial de medición de audiencias, las doce autonómicas que integran la Federación de Organismos o Entidades de Radio y Televisión Autonómicos (FORTA) han lanzado un ultimátum a Fifty5Blue (anteriormente Kantar Media). Si antes del próximo 31 de julio no hay cambios en las condiciones planteadas para renovar el contrato, abandonarán el sistema de medición a partir del 1 de agosto. Un movimiento que, aunque pueda parecer técnico, amenaza con provocar uno de los mayores terremotos que ha vivido el mercado televisivo español en los últimos años. 

La decisión no es menor ni responde únicamente a una discrepancia contractual. Según se ha conocido, los directores generales de las cadenas autonómicas sometieron el asunto a votación, una circunstancia poco habitual dentro de la FORTA, donde las grandes decisiones suelen adoptarse por consenso para evitar exhibir discrepancias internas. El resultado fue contundente: diez televisiones apoyaron romper con Fifty5Blue si no modifica su propuesta, mientras que TV3 y Canal Sur optaron por abstenerse. Más allá del desenlace final, el hecho de que se produjera una votación ya refleja el nivel de tensión alcanzado en las negociaciones. 

El origen del conflicto se encuentra en la renovación de un contrato que expira el próximo 31 de julio. Las cadenas autonómicas habían planteado una solución intermedia: extender el acuerdo únicamente hasta el 31 de diciembre para disponer de unos meses adicionales que permitieran renegociar un nuevo modelo y, sobre todo, revisar el sistema con el que actualmente se miden las audiencias. Fifty5Blue, sin embargo, solo contempla contratos de uno o tres años, rechazando esa prórroga de apenas cinco meses. Ese desacuerdo ha terminado por enquistar unas conversaciones que llevaban meses abiertas.

Pero reducir el enfrentamiento a una cuestión de plazos sería simplificar demasiado el problema. Lo que realmente subyace es un cuestionamiento que las autonómicas llevan tiempo planteando: si el actual sistema de medición sigue siendo capaz de reflejar cómo consumen televisión los espectadores en 2026.

La forma de ver contenidos ha cambiado radicalmente durante la última década. Al consumo lineal tradicional se han sumado la televisión conectada, las plataformas de streaming, el visionado bajo demanda y los dispositivos móviles. El espectador ya no siempre enciende el televisor a una hora determinada para seguir un programa, sino que reparte su consumo entre múltiples pantallas y momentos del día. En ese contexto, las autonómicas consideran que el mercado evoluciona demasiado rápido como para comprometerse ahora con contratos de larga duración sin abordar antes una revisión metodológica. 

Fifty5Blue sostiene, precisamente, que trabaja desde hace tiempo en la evolución de sus sistemas de medición mediante modelos híbridos que combinan los tradicionales paneles de audímetros con el análisis de grandes volúmenes de datos. Sin embargo, ese debate tecnológico ha quedado prácticamente eclipsado por el desacuerdo contractual que ahora amenaza con romper un equilibrio que llevaba décadas funcionando. 

Las consecuencias irían mucho más allá de una simple disputa entre proveedor y cliente. Los datos elaborados por Fifty5Blue constituyen la referencia oficial que utiliza toda la industria televisiva. Sobre ellos se construyen los rankings diarios de audiencia, pero también las decisiones comerciales de cadenas, agencias de medios y anunciantes. Esos datos determinan cuánto vale un espacio publicitario, cómo se planifican las campañas y qué rentabilidad obtiene cada operador.

Por eso, una eventual salida de las doce televisiones autonómicas tendría un impacto considerable sobre el conjunto del mercado. Aunque en ocasiones pasen más desapercibidas que las grandes cadenas nacionales, las integrantes de la FORTA representan habitualmente alrededor del 7% de la cuota conjunta de pantalla, lo que las convierte en uno de los principales bloques televisivos del país. Además, en comunidades como Cataluña, Galicia, País Vasco o Aragón mantienen una implantación especialmente fuerte y concentran una parte muy relevante del consumo televisivo de esos territorios. 

Su desaparición de la medición oficial supondría que, por primera vez en muchos años, la fotografía diaria de las audiencias dejaría de incluir a un actor con un peso significativo en el ecosistema audiovisual español. Los informes elaborados por consultoras especializadas, las comparativas entre cadenas nacionales y autonómicas e incluso parte de la planificación publicitaria perderían una referencia esencial mientras durara la situación. 

Paradójicamente, las propias autonómicas también asumirían riesgos. Al abandonar el sistema oficial dejarían de disponer de la medición homologada que utiliza el mercado para valorar su rendimiento y comercializar publicidad, salvo que durante ese tiempo encontraran una solución alternativa. Es decir, el pulso también tendría un coste para quienes ahora amenazan con levantarse de la mesa.

Aun así, el mensaje lanzado por la FORTA parece claro. Las cadenas públicas consideran que este es el momento de replantear un modelo de medición diseñado para un mercado muy distinto al actual y no quieren comprometerse durante varios años sin abrir antes ese debate. Frente a ellas, Fifty5Blue mantiene que la estabilidad contractual es necesaria para seguir desarrollando un sistema que precisamente ya está evolucionando para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo.

Quedan apenas unas semanas para comprobar si alguna de las dos partes mueve ficha. Hasta el 31 de julio las negociaciones continúan abiertas y todavía existe margen para alcanzar un acuerdo. Si no lo hacen, el 1 de agosto podría marcar un antes y un después en el mercado audiovisual español.