Ha pasado muy poco tiempo desde que la mayoría del publico dejó de ver a TikTok como una red de baile y empezó a descubrir su potencial para generar ingresos. Quienes fueron rápidos y confiados ven ahora cómo su fe estaba bien fundamentada.
TikTok generó en 2025 una actividad económica de 31.000 millones de euros en la Unión Europea
En 2026, la plataforma se ha consolidado como algo más que bailes virales: un motor de descubrimiento que termina influyendo, y mucho, en decisiones de compra, en la visibilidad de pequeñas empresas y en la forma en la que se mueve el dinero dentro y fuera de España.
Según un estudio elaborado por la consultora Public First para la plataforma, la actividad económica impulsada por TikTok generó en 2025 unos 31.000 millones de euros en la Unión Europea. No se trata solo de publicidad: el informe analiza cómo el contenido descubierto en la plataforma acaba traduciéndose en ventas, exportaciones, empleo y nuevas oportunidades para pymes y creadores.
Visibilidad y salto digital
El estudio estima que TikTok contribuyó de forma significativa al crecimiento de miles de pymes, muchas de ellas negocios locales que, sin grandes presupuestos de marketing, han encontrado en el algoritmo una vía para llegar a nuevos clientes.
Tiendas de barrio, marcas emergentes de moda, restaurantes, proyectos artesanos o empresas familiares han logrado algo que hasta hace poco parecía reservado a grandes compañías: alcance nacional e incluso internacional desde un móvil. El descubrimiento, (un usuario que encuentra un producto sin buscarlo), se ha convertido en una palanca económica real.
Este fenómeno es especialmente visible en sectores como la alimentación, la belleza, el comercio local o el turismo.
Casos concretos
Ese impacto se traduce en casos concretos. Dulcería Abuela Asunción, una pequeña empresa andaluza, explica que TikTok le ha permitido ganar visibilidad fuera de su entorno habitual y llegar a clientes en otros países europeos. Su responsable asegura que la plataforma ha tenido “un impacto muy positivo en el crecimiento del negocio”, al facilitar una conexión directa con los usuarios y un aumento de las ventas más allá de España.
Algo similar ocurre con The Flower House, una tienda catalana cuya propietaria destaca que TikTok no solo ayuda a vender, sino a crear comunidad. “Si lanzas un negocio, lo ideal es abrirse a TikTok”, señala; y subraya que esa presencia constante y cercana les ha permitido multiplicar sus ventas en poco tiempo.
Del entretenimiento al comercio
Una de las claves del modelo chino es que la compra no suele ser el objetivo inicial. El informe subraya que el proceso comienza casi siempre con el descubrimiento: una historia, una recomendación, una experiencia contada por alguien que no parece un anuncio tradicional.
En España, donde el comercio social ha crecido con fuerza en los últimos años, este tipo de contenido ha reducido barreras de entrada al consumo digital. No hace falta una gran tienda online ni una estrategia compleja: basta con saber contar bien qué haces y por qué importa.
El contenido genera confianza y, con el tiempo, esa confianza se traduce en compras.
¿Qué pasa en Europa?
Lo que ocurre en España no es un caso aislado. En países como Italia o Francia, TikTok se ha convertido en una herramienta habitual para marcas locales que buscan destacar en mercados con muchos competidores.
Según el estudio, a nivel europeo la plataforma ha facilitado ventas entre países por valor de unos 2.000 millones de euros, lo que ha permitido que pequeñas empresas vendan fuera sin pasar por los canales tradicionales.
En Alemania, por ejemplo, muchas pymes industriales usan TikTok no tanto para vender directamente, sino para mostrar cómo trabajan: enseñar procesos, explicar cómo se fabrica un producto o poner cara a sectores que normalmente no tienen presencia en redes.
En Reino Unido, el fenómeno se nota especialmente en la economía creativa, un sector en el que muchos creadores han conseguido convertir su contenido en una fuente de ingresos estable, algo impensable hace solo unos años.
Aprender y crear
Más allá de las cifras económicas, el informe apunta a otro impacto menos evidente, pero cada vez más presente: el aprendizaje. En toda la Unión Europea, millones de personas consumen a diario contenidos educativos en TikTok, desde tutoriales prácticos hasta divulgación cultural o explicaciones sencillas sobre tecnología, cocina o finanzas personales.
En España, este tipo de vídeos tiene un público muy diverso. Hay jóvenes que descubren nociones básicas de emprendimiento, pero también adultos que aprenden a usar herramientas digitales, mejoran un idioma o encuentran soluciones prácticas para el día a día. No siempre se vive como “formación”, pero acaba teniendo un efecto real en cómo usamos la tecnología y en lo que sabemos hacer.
Sin olvidarnos de los ingresos como creadores. El estudio estima que esta actividad generó 2.600 millones de euros en la Unión Europea, una cifra que ayuda a entender por qué crear contenido ha dejado de ser solo un pasatiempo para convertirse, en muchos casos, en un trabajo.
Leer los datos sin perder la perspectiva
Conviene recordar que el estudio ha sido encargado por TikTok y que, aunque lo haya realizado una consultora independiente, no todo el impacto económico puede atribuirse a una sola plataforma. El ecosistema digital es más amplio y complejo.
Aun así, los datos reflejan algo difícil de negar: TikTok ya no es solo un lugar para pasar el rato. Es un espacio que influye en cómo compramos, cómo aprendemos y cómo pequeños proyectos consiguen visibilidad.