Las jornadas sobre “Turismo Cultural en Andalucía. Potencialidades y Retos” se planean como un encuentro de profesionales del sector, empresarios y gestores públicos. Desde la Universidad Internacional de Andalucía con el apoyo de la Junta de Andalucía se pretende a través de estas jornadas crear un foro de discusión y debate sobre la importancia del turismo cultural en Andalucía, exponiendo de una forma objetiva las virtudes de esta actividad, sus retos así como su impacto económico y social.

De otro lado, estas jornadas surgen con una motivación práctica, en tanto que se presupone necesaria la coordinación de empresarios, gestores públicos y técnicos del sector turístico. Las jornadas se configuran como un punto de encuentro del sector capaz de conectarlo y generar vínculos que posibiliten una mayor coordinación.

Estas jornadas estarán abiertas a profesionales y estudiantes, entendiéndose como un elemento formativo que les permitirá ampliar su conocimiento sobre el sector turístico andaluz.

II. PROGRAMA PROVISIONAL
DIA 26 Enero
I. Inauguración de las Jornadas.
Sr. Rafael Rodríguez Bermúdez. Consejero de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía.
II. Líneas de planificación del turismo cultural en Andalucía
Ponente: Sr. Vicente Granados Cabezas. Secretaría General para el Turismo. Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía.
III. Beneficios del turismo urbano cultural en Andalucía
Ponente: Sr. Juan de Dios Jiménez Aguilera. Vicerrector de la Universidad Internacional de Andalucía.
IV. La importancia de la oferta complementaria y el servicio al turista
Ponente: Sr. José Carlos Escribano de Garaizabal. Presidente de la Federación Andaluza de Hoteles y Alojamientos Turísticos (FAHAT) y de la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (AEHCOS)
V. Análisis del entorno y retos en comercialización
Ponente: Sr. José Luis Córdoba. Director Gerente de Andalucía Lab (Centro de Innovación Turística de la Junta de Andalucía)
VI. La dimensión de la cultura en el turismo de ciudad
Ponente: Sr. Juan Antonio Álvarez Reyes. Director del Centro Andaluz de Arte Contemporáneo de Sevilla.
VII. Oportunidades, retos y amenazas del turismo cultural urbano para el sector hotelero
Ponente: Sr. Manuel Otero Alvarado. Presidente Asociación de Hoteles de Sevilla y Provincia.

DIA 27 Enero
I. La cultura como referente turístico en Andalucía
Ponente: Sra. María del Mar Alfaro García. Secretaría General de Cultura. Consejería de Educación, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía.
II. El punto turístico y su relación con la ciudad. Retos en planificación para maximizar los impactos
Ponente: Sra. María del Mar Villafranca Jiménez. Directora General del Patronato de la Alhambra y Generalife.
III. Retos y amenazas del turismo cultural
Ponente: Sr. Vicente Carmona Ávila. Presidente del Consorcio Turístico de la Ciudad de Córdoba y de la Asociación Provincial de Organizadores de Congresos de Córdoba
IV. La cultura como inversión a futuro
Ponente: Sr. Ignasi Miró Borràs. Director del Área de Cultura de la Fundación La Caixa
V. Incorporación de nuevos referentes al turismo cultural andaluz.
Ponente: Sr. Ernesto Páramo Sureda. Director de Parque de las Ciencias de Granada.
VI. Mesa Redonda: La ciudad de Málaga como referente de ciudad turística y cultural
Ponentes:
Sr. Ricardo Arranz de Miguel. Presidente Villa Padierna Hotels and Resorts
Sr. Manuel Castillo López. Director del Diario SUR
Sr. Fernando Francés. Director del Centro de Arte Contemporáneo de Málaga
V. Clausura de las jornadas.
Sr. Luciano Alonso Alonso. Consejero de Educación, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía.

III. LUGAR DEL ENCUENTRO
Las jornadas se desarrollarán en la sede de la Universidad Internacional de Andalucía en Sevilla. El rectorado de la UNIA se encuentra el Campus de La Cartuja, ubicada en el Monasterio de Santa María de Las Cuevas.

La configuración de las jornadas se ha planteado con el objetivo de que los ponentes invitados tengan la oportunidad de coincidir y compartir sus impresiones. Uno de los objetivos de las sesiones, como se ha comentado, es fomentar el contacto entre destacadas personalidades del sector y administraciones públicas.

IV. MATRICULA Y ASISTENCIA
La asistencia a las Jornadas será gratuita. La inscripción se puede realizar en la página web de la UNIA: cursos y jornadas a partir del 7 deenero